Продвигать политика – то же самое, что и продавать мыло, — именно так принято считать. Основное отличие политической рекламы от коммерческой – она жестче сегментирована. Политическая реклама не формирует потребности, а работает с уже существующими ценностями и электоральными ожиданиями. Она просто пользуется тем, что уже есть, что сформировано в головах избирателя.
Политические технологи активно и сконцентрированно используют возможности «ивентов» – событий для прессы и избирателей. Используются те же приемы и методы, что и в коммерческой рекламе, с той лишь разницей, что роль PR как инструмента здесь значительно выше.
Политическая реклама – всего лишь реклама. Даже сделав хорошую рекламу, можно выборы проиграть. А сделав плохую – все равно выиграть. Но выигрывать лучше красиво, а проигрывать – достойно. Читать дальше »
Не считая детей и животных, мужчины и женщины — главные персонажи индустрии рекламы. Какие основные типажи — женские и мужские — эксплуатирует рекламная промышленность? Какой товар чаще всего рекламируется с помощью того или иного образа? Мы начинаем небольшой цикл из двух материалов, в которых будет приведена авторская типология рекламных образов «М» и «Ж».
Будь мужчиной!
Половая принадлежность – один из важнейших факторов, определяющих социальное поведение, образ мышления и разного рода пристрастия в еде и одежде. Плюс к этому, межполовые отношения это одна из самых притягательных, сложных, интригующих и приятных сторон жизни. Создатели рекламы уже давно сообразили, что значительно эффективней продавать не сам продукт, а преимущества и ценности, важные для конечного потребителя. Продается не туалетная вода, а соблазнение и секс, не йогурт, а лечебный эффект, не автомобиль, а подтверждение статуса. В рекламе нам показывают объект вожделения; частенько соответствующий персонаж всем своим видом дает понять, что только используя определенный продукт, можно стать таким же успешным и счастливым как он. Скоро мы доберемся до желанных женских рекламных образов, но начнём с мужеского пола.
Ну что, мужички. Думаете, раз 23 февраля прошло, так мы вас оставим в покое? Нет! Сейчас мы перемоем ваши стальные косточки и заглянем в ваши железные глаза, чтобы разглядеть там отражение рекламных образов, ставших эталоном мужества, выдержки, силы и ума. Читать дальше »
При планировании сложнопостановочной рекламной кампании для многих фирм встает вопрос ребром: организовывать все этапы кампании самим, взаимодействуя напрямую с целым рядом организаций, или обратиться в агентство полного цикла. С одной стороны обращение в агентство намного удобнее, по крайней мере, так компания избавляется от необходимости заключать множество договоров с различными подрядчиками. С другой – там, где агентство, всегда есть агентское вознаграждение, которое, вполне может случиться, падет дополнительной статьей расходов на вашу фирму. Читать дальше »
Никогда не забуду, как в детстве смотрела советский фильм-катастрофу «Поезд вне расписания». Залезла с ногами на диван, обхватила коленки, захватывало дух, было по-настоящему страшно – несущийся на огромной скорости неуправляемый состав, отважный молодой человек, паника диспетчеров на станциях… Тут заходит папа и говорит: «Что за чушь! Такого на железной дороге быть не может». Папа у меня железнодорожник.
Аналогичные отзывы слышала от настоящих моряков-подводников на презентации фильма «72 метра». Ну, и из последнего – мнения врачей о «Докторе Хаусе» и его магнитно-резонансной томографии. При этом у всех остальных зрителей никакого отторжения не возникает, все с удовольствием смотрят эти кино-шедевры, всерьез полагая, что поезда носятся по рельсам именно так, подводные лодки тонут – так, а врачи ставят диагнозы с помощью таких вот методов.
Справедливости ради скажем, что кинематографистов привлекают не только «геройские» профессии. Разного рода режиссеры умеют найти вдохновение и в таких мирных сферах, как маркетинг, реклама и PR. Режиссеры снимают кино, а наши с вами клиенты его смотрят и составляют мнения о нас, о нашей профессии, о ее тонкостях, о том, что с нами делать, и потом этими знаниями ставят нас в тупик. Чтобы быть во всеоружии, составим чек-лист фильмов о рекламистах, маркетологах и PRщиках. Читать дальше »
Маркетинг без бюджета. Нулевой рекламный бюджет. Сокращение расходов на маркетинг и рекламу. Все это реальность очень многих современных компаний малого, а зачастую и среднего, бизнеса. Почему все большую популярность приобретают альтернативные каналы продвижения продукта – социальные медиа, повышение лояльности уже привлеченных клиентов, ко-маркетинг, ко-брендинг и т.д.? Ответ на этот вопрос всего одни: ДОРОГО. Но отвечать на него можно двумя способами:
- обращаясь к философии, антропологии и экономтеории
или
- проведя мониторинг стоимости традиционной рекламы.
Мы выбрали второй способ. Результаты наглядны и все объяснят за нас. Читать дальше »
РЕКЛАМА
Большинство экспертов указывают на изменения, которые произойдут в рекламной политике компаний в части бюджетов. Рынок рекламы в настоящее время находится на этапе уверенного посткризисного роста, а компании, ранее не рисковавшие инвестировать свободные средства в рекламу, будут действовать более уверенно, увеличивая расходы на рекламу.
Это подтверждают данные исследования, которые приводит журнал The Economist, ссылаясь на агентство ZenithOptimedia. В 2011 году прогнозируется рост мировых рекламных бюджетов на 4,5% — это в два раза больше, чем в прошлом году.
Самый значительный рост ждет онлайн-рекламу, доля которой достигнет 16%. Кстати, по прогнозам того же ZenithOptimedia, Россия сможет войти в первую десятку стран, размещающих наибольшее количество рекламы, уже в 2012 году. Читать дальше »
Чтобы ни происходило вокруг, какие бы катаклизмы нас ни преследовали, новогодние праздники наступают и всегда несут с собой свое — новогоднее — настроение. И противопоставить этому практически нечего. Праздничные настроения настолько явны, что налицо изменение покупательского поведения: в предновогодний период актуализированы иные потребности, покупатели становятся более эмоциональными. Эти изменения не укрылись от внимания рекламщиков, поэтому каждый год мы получаем изрядную долю красно-бело-блестящей рекламы. Некоторые образцы рекламной продукции ироничные, некоторые — глупые, некоторые — волшебные, некоторые — трудно понять, порой встречаются действительно гениальные. Предлагаем взглянуть на подборку новогодней и рождественской рекламы от мировых лидеров рынка, которую мы сделали по материалам novate.ru и ряда других интернет-сайтов, вдохновиться на создание выдающейся праздничной рекламы собственной компании, ну или, как минимум, проникнуться духом праздника!
Итак, как говорит один наш знакомый: «Кока-Кола поехала — готовься к новому году!».
Читать дальше »
Загрузка ...