«Пол ляген гут» – увидел билборд на МКАДе, и тут же решил, что настало время поговорить об игре в рекламе. Реклама скучная и не интересная никому больше не нужна. Территория ее существования — газета бесплатных объявлений. В подмосковных Мытищах обнаруживаю другой билборд, но уже «устрашающий» — «Посадим всех!», чуть ниже — «Недорого» и уже совсем внизу буковками-крохотульками объяснялка: «Офисы, Кафе, Расселение офисов».
Нынешний мир слишком перегружен рекламными коммуникациями, и их продающая сила заключается уже не в точном ответе на вопросы «Что? Где? Когда? Почем и сколько?», а в том, насколько своеобычно и нестандартно найдено рекламное решение.
Читать дальше »
Прежде чем мы погрузимся в промозглую и серую осень, вспомним недавние события солнечного лета. В этом году Россия поставила рекорд по количеству заявок на Каннских львов. 295 работ претендовало на высокую оценку авторитетного жюри главного международного рекламного фестиваля.
Попытка оказалась удачной, и российские агентства получили одного золотого царя зверей, одного серебряного и парочку бронзовых львов. Несомненно, такой результат достигнут благодаря изобилию внутренних, то есть российских рекламных фестивалей, конференций и просто бурной жизни профессиональных тусовок. Сегодня мы расскажем о главных околорекламных событиях осени 2011 года.
Читать дальше »
Дженнифер Аакер, Энди Смит. «Эффект стрекозы: Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях», пер. с англ., изд. «Альпина Бизнес Букс» », 2011 г.
Не имей сто рублей, а имей сто друзей. Или френдов. Этот принцип заложен в монетизацию социальных сетей. Главное, не будьте брутально тяжеловесны и неуклюжи, как носорог, а обладайте стрекозиной легкостью, и тогда вашу маркетинговую стратегию назовут децентрализованной, или как-нибудь еще.
Оба автора, имея богатый практический опыт, имеют право разводить теории сколько угодно. Профессор, социальный психолог и маркетолог одновременно, Дженнифер Аакер преподает маркетинг в Стэнфордской бизнес-школе. Известный исследователь главных человеческих проблем — времени, денег и счастья. Она не занята только доказательством наличия Бога.
Ее соавтор, напротив, очень много думает о вечном – после того, как опоздал на самолет, с которым случилась большая неприятность. Энди Смит – приглашенный профессор все той же Стэнфордской бизнес-школы. Он ведет занятия по социальным технологиям, организации вирусных кампаний в Сети, брэндированию, считая важным, чтобы его студенты могли применить его книгу на практике. Практикой он и занимается — создал диету «Долой печенье!», худеет вот уже два года и повсеместно об этом рассказывает. Тоже стремится к стрекозиной легкости.
Покупатель – существо парадоксальное. С одной стороны, он не хочет переплачивать за товар, с другой – если просто сказать, что тот стоит дешево, тоже хлопот не оберешься. Как гласит старая восточная пословица «На базаре два дурака – один продает, другой покупает». Если насчет дураков еще можно поспорить, то все остальное и впрямь напоминает восточный базар. И продавец, и покупатель понимают, что торгуются за старую клячу, но каждому надо сохранить лицо. Многие из покупателей охотятся за низкими ценами, но при этом никто не хочет быть уличенным в покупке «дешевки». И что же в этой ситуации делать продавцу? Подыграть. Читать дальше »
В недалеком прошлом слово «креатив» было очень модным и крутым. Но немного понадобилось времени, чтобы его затаскали настолько, что оно стало чем-то средним между ругательством, пошлостью и банальностью. Тем не менее, понятия «креативная реклама» и «креативный дизайн» прочно обосновались в нашем лексиконе и, по-видимому, покидать его не собираются. Собственно говоря, из-за чего весь сыр-бор и как вдруг так получилось, что современный двигатель торговли (то бишь реклама) без этого допинга жить уже не может? Читать дальше »
Продолжаем наш краткий гендерный цикл из двух серий о мужских и женских образах в продвижении товаров и услуг. Про обладателей бород и лысин мы уже рассказали. Теперь наступает очередь слабого пола, который очень даже не слаб во всем, что касается шопинга, красоты и рекламы.
Не подумайте — никакого сексизма, но гендерные модели поведения таковы, что мужчины в целом больше склонны бегать за финансовой добычей, а дамы умело ее разделывают и выменивают в мегамоллах на товары разной степени необходимости. Можно смело утверждать, что рекламы, ориентированной на женскую аудиторию, значительно больше. Именно Афродиты и Лауры наших дней чаще принимают решение о том, какой купить стиральный порошок или памперсы, кроме этого им просто нравится сам процесс блуждания по магазинам и совершения покупок. Соответственно, в рекламе появляются образы женщин, которые старательно пытаются выглядеть как отражение в телевизоре потенциальной покупательницы товара.
Читать дальше »
Продвигать политика – то же самое, что и продавать мыло, — именно так принято считать. Основное отличие политической рекламы от коммерческой – она жестче сегментирована. Политическая реклама не формирует потребности, а работает с уже существующими ценностями и электоральными ожиданиями. Она просто пользуется тем, что уже есть, что сформировано в головах избирателя.
Политические технологи активно и сконцентрированно используют возможности «ивентов» – событий для прессы и избирателей. Используются те же приемы и методы, что и в коммерческой рекламе, с той лишь разницей, что роль PR как инструмента здесь значительно выше.
Политическая реклама – всего лишь реклама. Даже сделав хорошую рекламу, можно выборы проиграть. А сделав плохую – все равно выиграть. Но выигрывать лучше красиво, а проигрывать – достойно. Читать дальше »
«Пол ляген гут» – увидел билборд на МКАДе, и тут же решил, что настало время поговорить об игре в рекламе. Реклама скучная и не интересная никому больше не нужна. Территория ее существования — газета бесплатных объявлений. В подмосковных Мытищах обнаруживаю другой билборд, но уже «устрашающий» — «Посадим всех!», чуть ниже — «Недорого» и уже совсем внизу буковками-крохотульками объяснялка: «Офисы, Кафе, Расселение офисов».
Загрузка ...
