Проблема этой планеты была в следующем: большая часть ее населения большую часть времени была несчастна. Предлагалось множество решений этой проблемы, но в основном они сводились к перемещениям маленьких зеленых кусочков бумаги, что довольно странно, потому что вовсе не эти маленькие зеленые кусочки бумаги были несчастны. Во всяком случае, проблема не исчезала. Люди были зачастую жуликоваты и по большей части жалки, в том числе и те, что носили электронные часы.
Дуглас Адамс, «Автостопом по Галактике»
Слава небесам у нас есть возможность приостановить передвижение зеленых бумажек и оказывать услуги взамен на другие услуги, исключив бумажного посредника. Во времена кризиса и инфляции бартер спасает экономику и людей, в то время как деньги стремительно обесцениваются, востребованность услуг и товаров никуда не исчезает. Читать дальше »
В бешеном ритме 21 века все сжалось до наноразмеров, в общем потоке информации, товаров и технологий иначе не пролезть, здесь стало слишком тесно. Вот и рекламные сообщения становятся все короче и короче. Это удобно, потому что экономит время, это неудобно, потому что в нескольких словах изложить суть грандиозного предложения бывает довольно сложно. Но – возможно. Сегодня мы убедимся, что уметь загонять мысль в тесное пространство короткого объявления контекстной рекламы и SMS-сообщения крайне полезно.
Вы знаете, что большинство Ваших клиентов проводят больше времени в социальных сетях, чем в собственной постели (чем бы они там ни занимались)? Вы понимаете, что это настоящая СТРАСТЬ? И то, что страсть ПРОДАЕТ, Вы, конечно, тоже знаете. Так чего мы ждем! Читать дальше »
Основное достоинство рекламы на транспорте это привязка к местности. Рекламный носитель и потребители информации всегда находятся в непосредственной близости от объекта рекламирования. Для торговых центров, ресторанов, парикмахерских и большинства предприятий, работающих в сфере услуг, реклама на транспорте — одно из самых удачных решений.
Недостатки по сравнению с достоинствами незначительны, но их сразу несколько. Даже в сухую погоду машины покрываются слоем грязи, а значит и виниловое покрытие с красочной картинкой превращается в серую неразбериху. Обычно при предоставлении подобных услуг агентство гарантирует своевременную мойку транспортных средств, но, увы, иногда природная стихия сильнее любых гарантий и благих намерений. Читать дальше »
Вспомните ваш последний поход в магазин. Вроде ничего особенного. Купили полкило колбасы, пельменей и редиски, но за время этого посещения на вас обрушились тонны рекламы. Мудрые продавцы более чем эффективно используют свои площади для рекламы товаров, акций и скидок: тарелочка для денег расскажет вам о новинках рынка, футболка продавца в очередной раз напомнит о бренде, который невозможно забыть, бумажный пакет поведает о тренде месяца, и даже палка, отделяющая на кассовом конвейере одну покупку от другой, посулит выгодное предложение. А уж на полках царит настоящая рекламная вакханалия: воблеры, шелф-стопперы, шелф-топперы, ценники — все они призывают покупателя раскошелиться.
Весь мир — рекламная поверхность, и, вероятно, вы удивитесь, но за многие из этих поверхностей не нужно платить. В супермаркетах эффективное использование любых рекламных носителей стало нормой, и такой полезный опыт может и должен быть перенесен на деятельность любой компании, продающей товары или услуги. Читать дальше »
Когда-то Вячеслав Бутусов пропел в «Гудбай, Америка»: «Нас так долго учили любить твои запретные плоды…». Вот уж с чем не поспоришь! На заре 90-х от постсоветских граждан не приходилось ожидать особого патриотизма, в особом ходу и почете было все заграничное. Те, кто застал открытие первого McDonalds в златоглавой, согласятся с этим на все 100. Многочасовые очереди не пугали покупателей: их можно перетерпеть, лишь бы заполучить заветный американский чизбургер-гамбургер. Отечественного маркетинга тогда еще не было, и слова-то такого не знали. Посему первые робкие шаги делались с оглядкой на Запад. Читать дальше »
В последние выходные июня состоялся последний этап награждения победителей Международного Рекламного Фестиваля «Каннские Львы 2010″. Публикуем работы, получившие гран-при в основных номинациях.
Категория FILM LIONS: ролик «The Man Your Man Could Smell Like» для «Old Spice», агентство Wieden + Kennedy Portland
Трудно сосчитать, сколько слов сказано, и сколько копий сломано в спорах о том, какой же должна быть хорошая реклама. Не вызывает сомнений, пожалуй, только один факт: хорошая реклама должна хорошо продавать. Тут то и начинается самое интересное. Одни говорят, что для этого не стоит изобретать велосипед: покажите клиенту, какое счастье свалиться ему на голову после покупки вашего товара и дело сделано. Если это будет креативно и с юмором, то эффект возрастет в разы. Другие предпочитают идти от противного, делая ставку на покупательские страхи и комплексы, в общем, на все то, что на первый взгляд вызывает отторжение. Делается это с одной единственной целью – привлечь внимание потенциальных покупателей. Искусственная приторная картинка уже давно никого не цепляет, а иногда и вызывает раздражение. Негатив же запоминается быстрее и сильнее влияет на поведение, потому что является сигналом к опасности, от которой всякий нормальный homo sapiens стремится защитить себя. Все бы хорошо в бочке меда, если бы не большая ложка дегтя. Ассоциативность человеческого мышления пока никто не отменял, посему есть риск вляпаться в э-э-э-э… эту самую ложку дегтя. Читать дальше »
Как обычно рекламируют отели? Красивая картинка + lounge музыка + задушевный голос, произносящий слова «комфорт», «сервис» и т.п. Агентство Ogilvy & Mather Hong Kong посмотрело шире на понятие «гостеприимство» и нашло новый способ показать то, как отели заботятся о своих гостях. Для сети отелей Shangri-La агентство разработало и запустило глобальную кампанию со слоганом: «It’s In Our Nature» («Это в нашей природе»).
одноклассники.ru моя страница « Эхо блогосферы к записи "Социализируйся, а то п…" [...] Редакция пишет: По данным TNS ежемесячная российская аудитория В...
Филолог к записи "Отглагольный копирайтинг" Афигеть! Оказывается, школьный курс русского языка может пригодиться в...
Проблема этой планеты была в следующем: большая часть ее населения большую часть времени была несчастна. Предлагалось множество решений этой проблемы, но в основном они сводились к перемещениям маленьких зеленых кусочков бумаги, что довольно странно, потому что вовсе не эти маленькие зеленые кусочки бумаги были несчастны. Во всяком случае, проблема не исчезала. Люди были зачастую жуликоваты и по большей части жалки, в том числе и те, что носили электронные часы.
Загрузка ...