Женская и мужская реклама в эпоху полового безразличия
С самого начала жизни человек сталкивается с необходимостью следования определённым гендерным стереотипам: для мальчиков – машинки, для девочек куклы. Маленький мальчик, поранивший коленку, слышит от отца: «Не плачь, ты же мужчина!» Девочка наряжается и кокетничает, как мама, хотя до полового созревания как до ишачьей пасхи, и сейчас это оружие очарования стреляет вхолостую. Я – мужчина; осознание половой принадлежности это в первую очередь следование навязанной социальной модели поведения. Мальчик, играющий в куклы, очень огорчает своих родителей. Девочка, лазающая с мальчишками по деревьям, тоже вызывает некоторое беспокойство.
Читать дальше »
Advert-гурманам, рекламофилам и просто тем, кто регулярно отслеживает тенденции рекламного рынка, предлагаем изучить глобальную конкурсную афишу на 2012 год.
Нас ждет немало потрясающих событий!
Читать дальше »
Годзилла разминает челюсти, сейсмологи с волнением посматривают на шкалу Рихтера, инопланетные обитатели того и гляди нагрянут с недружественным визитом, и только индейцы племени майя спокойно лежат в земле (им уже ничего не угрожает), а вот нам придется расхлебывать очередную кашу под названием «2012» с апокалиптическими добавками и ждать то ли конца света, то ли начала новой эры.
Предлагаем исходить из того, что знаменитый индейский календарь вряд ли заслуживает большого доверия, поэтому будем надеяться на долгую и интересную жизнь, нашу с вами и рекламного рынка. Начало нового года — самое время попытаться сделать прогноз на ближайшие 12 месяцев.
Читать дальше »
Люди делятся на тех, кто любит кошек, кто любит собак и на тех, кто вообще никого не любит. Но даже им интересно понаблюдать, что выделывают кошки. Только что YouTube взорвал вирусный ролик из Торонто, вызвав бурю восторга во всем мире. Рекламное агентство JohnSt «продает» кошачью рекламу.
Вот кот гоняет под потолком на вентиляторе, уподобляясь белке-летяге, а вот кошки заполонили опен-спейс офиса. Кошки – тоже люди, у них своя жизнь, они деловиты и умны, даже когда гоняются за собственным хвостом. Если бы у нас был хвост, еще надо посмотреть, как бы мы в таком случае развлекались. «Коты – лучший медийный носитель», — уверены в агентстве. И креативно доказывают это.
Читать дальше »
29 ноября весёлой букве Ё исполняется 228 лет. Несмотря на солидный возраст, она всё ещё крепка, молода и свежа. А совсем недавно новую жизнь в неё вдохнул господин Прохоров, инициатор и организатор создания нового чуда российского автопрома «Ё-мобиля».
Литера Ё кажется такой родной – хочется положить к её подножию лапоть и кусок бересты, а между тем заимствована она из французского языка, да и вообще буква эта весьма любопытная! Во-первых, без неё легко можно обойтись, вот, пожалуйста: еж, елка, колеса – даже без точек вы безошибочно прочитаете эти слова. Во-вторых, буква Ё имеет диакритические знаки, так называются любые надстрочные обозначения, а этим похвастаться может разве только буква Й. В-третьих, за очень редким исключением буква Ё всегда ударная. Ну, и наконец, эта буква довольно легкомысленная, потому что встречается в матерных словах. Последний пункт навёл нас на мысль отметить день рождения Ё небольшим материалом о нецензурной лексике в рекламе.
Читать дальше »
Во многих странах растет количество «пугающей» социальной рекламы, и Россия – не исключение. Появился спецтермин — fearappealadvertising, что можно перевести как «реклама, содержащая обращение к чувству страха», или «сообщение с апелляцией к страху», или «реклама с угрозой».
Мы попробовали разобраться, эффективны ли такие способы коммуникации с массовой аудиторией. Итак, кого и чем можно пугать, и стоит ли вообще это делать?
Читать дальше »
Часть вторая. Начало – здесь.
Пыль осела, шум аплодисментов затих, призовые яблоки раскатились по агентствам – уже давно закончился 21-й Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple, но мы продолжаем обзор самых лучших работ, представленных на суд интернационального жюри. Это единственное российское рекламное событие такого масштаба в нашей стране, к тому же на фестивале конкурсанты состязаются в разных номинациях, показывая безумное количество и качество талантливых работ.
По результатам интернет-голосования BBDO Russia Group стало лучшим агентством, на втором месте расположилось екатеринбургское РА «Восход», у этих серьезных ребят «барабанов», «львов» и «яблочек» уже завались. «Восход» своими победами доказывает, что талант важней любых других географических и экономических факторов; сейчас у агентства есть представительство и в Москве.
В прошлый раз мы обозревали видеоролики, а также печатную продукцию, даже пару раз заглянули в шорт-лист. А сейчас давайте последовательно посмотрим на нескольких достойных финалистов, которых мы еще не видели.
Читать дальше »
Женская и мужская реклама в эпоху полового безразличия
Загрузка ...