При планировании сложнопостановочной рекламной кампании для многих фирм встает вопрос ребром: организовывать все этапы кампании самим, взаимодействуя напрямую с целым рядом организаций, или обратиться в агентство полного цикла. С одной стороны обращение в агентство намного удобнее, по крайней мере, так компания избавляется от необходимости заключать множество договоров с различными подрядчиками. С другой – там, где агентство, всегда есть агентское вознаграждение, которое, вполне может случиться, падет дополнительной статьей расходов на вашу фирму. Читать дальше »
Маркетинг без бюджета. Нулевой рекламный бюджет. Сокращение расходов на маркетинг и рекламу. Все это реальность очень многих современных компаний малого, а зачастую и среднего, бизнеса. Почему все большую популярность приобретают альтернативные каналы продвижения продукта – социальные медиа, повышение лояльности уже привлеченных клиентов, ко-маркетинг, ко-брендинг и т.д.? Ответ на этот вопрос всего одни: ДОРОГО. Но отвечать на него можно двумя способами:
- обращаясь к философии, антропологии и экономтеории
или
- проведя мониторинг стоимости традиционной рекламы.
Мы выбрали второй способ. Результаты наглядны и все объяснят за нас. Читать дальше »
Идею размещать рекламные блоки в тетрадях для студенческих конспектов и раздавать эти тетради бесплатно в вузах и колледжах предложила одна американская компания в кризисный 2008 год. А, как известно — «голь на выдумки хитра», и реализованная идея оказалась вполне жизнеспособной и финансово успешной.
Реализация:
- Находятся рекламодатели (главное условие: рекламируемый товар или услуга не должны мешать и отвлекать студентов)
- Печатается тираж (варианты рекламных блоков: плашка внизу каждой страницы, модули на обложках, страничные модули внутри тетради)
- Достигается договоренность с руководством учебного заведения (этому может поспособствовать инициативная группа студенческого совета, например)
- Организуется раздача бесплатных тетрадей всем желающим студентам (желающих, как правило, хоть отбавляй). Читать дальше »
Рекламная наука учит нас: сегментировать, сегментировать и еще раз
сегментировать. К каждой группе клиентов (партнеров, поставщиков) должен быть найден свой подход. Для каждой группы — свои рекламные и информационные материалы. Но что делать, если рекламный бюджет не позволяет создавать целый набор маркетинговых материалов? Что если перед маркетинговым отделом стоит задача составить универсалньый буклет о компании, которую можно использовать как на встречах с потенциальными партнерами, так и с потенциальными клиентами, поставщиками и действующими конкурентами? Каким должен быть такой универсальный документ? Читать дальше »
Сегодня печатная реклама – это не просто набор текста, картинок и нескольких заголовков. Это визуальное представление нашей идеи, НАШЕГО ТОВАРА. Того, что мы предлагаем и что, непременно, должны захотеть приобрести другие. Никто ведь не думает, что покупатель, непременно, загорится желанием покупки, увидев, например, такую вот рекламу?
Читать дальше »
Привычное явление — возвращаясь домой, заглядывать в почтовый ящик. В эпоху «интернета» и мобильной связи редко кто ждет писем от любимых и поздравительные открытки, из личного почтовый ящик превратился в обыкновенный склад для рекламы. Флаерсы, листовки, буклеты – вот стандартный набор ежедневной почты.
Справка: По статистике, direct-mail или «реклама почтой» – самый эффективный вид рекламы. По сравнению с рекламой на телевидении, радио и в прессе, отдача от которых составляет десятые-сотые-тысячные процента, direct-mail является гораздо эффективнее и приносит до 5% откликов. Тогда как затраты на ее производство гораздо ниже. Кроме того, direct mail позволяет выбрать нужную целевую аудиторию, обладает достаточной гибкостью и дает возможность быстро оценить реакцию потребителей.
Читать дальше »
Загрузка ...