30 сентября завершился 21-й Московский международный фестиваль рекламы Red Apple. Это самый масштабный, старейший и авторитетный фестиваль в России, имеющий статус международного, потому что свои работы на фестиваль представляют агентства стран СНГ и не только, а в состав жюри входят руководители западных компаний.
На сей раз президентом жюри стала Элла Стюарт, главный управляющий директор агентства BBDO Russia Group.
Шорт-лист фестиваля вопреки названию был вовсе не коротким, и просмотр всех работ занял бы у вас слишком много времени. Но и список победителей настолько внушителен, что для ознакомления с работами потребуется целый день. Поэтому мы решили вам помочь и рассказать о самых ярких конкурсных работах.
Читать дальше »
«Пол ляген гут» – увидел билборд на МКАДе, и тут же решил, что настало время поговорить об игре в рекламе. Реклама скучная и не интересная никому больше не нужна. Территория ее существования — газета бесплатных объявлений. В подмосковных Мытищах обнаруживаю другой билборд, но уже «устрашающий» — «Посадим всех!», чуть ниже — «Недорого» и уже совсем внизу буковками-крохотульками объяснялка: «Офисы, Кафе, Расселение офисов».
Нынешний мир слишком перегружен рекламными коммуникациями, и их продающая сила заключается уже не в точном ответе на вопросы «Что? Где? Когда? Почем и сколько?», а в том, насколько своеобычно и нестандартно найдено рекламное решение.
Читать дальше »
Осень – время выставок. Не упустите его. Ищете новых клиентов? А выставки — самая эффективная возможность рассказать о себе – причем ровно для своей целевой аудитории. Наш совет: сделайте так, чтобы ваш стенд был не просто айстоппером (останавливающим взгляд), но и демонстрировал то, как работают ваши изделия, ваши технологии, ваши программные продукты.
Объяснимся. Современные выставочные комплексы – огромные города, «население» которых – не меньше тысячи стендистов. Нормой стало и присутствие нескольких сотен тысяч посетителей. В этом муравейнике взгляд у ваших потенциальных клиентов и покупателей быстро замыливается. Однообразие удивительно. Вы не удержите клиента, если за тридцать секунд не сумеете ему рассказать, чем занимаетесь. А одинаковые отработанные фразы и традиционные, похожие как единоутробные братья, буклеты и вовсе вводят неприкаянно бродящих посетителей в состояние анабиоза. Единственное, что вносит в их унылое хождение разнообразие – это «движуха» у стендов. «Покажите нам, как это работает», — часто просят они. Им показывают, и тогда они – в восхищении.
Читать дальше »
Упаковка значит ничуть не меньше, чем сам товар. В каких-то случаях, может, даже и больше.
Очень важно, придумывая упаковку, удивлять клиента многофункциональностью, необычностью и заметностью. Особенно если упаковка небольшая. И в этом случае по-настоящему дружелюбным, friendly, может стать даже штрих-код.
Совсем недавно в деловых новостях канала НТВ показали сюжет про штрих-коды, подвергшиеся значительной трансформации. Улыбающееся облачко, цифровой «дождь», гигантские небоскребы. Журналисты рассказывали так, будто бы явление началось сегодня. На самом деле еще в 70-е годы, практически сразу после появления системы штрих-кодов, чередование унылых полос решили разнообразить. Читать дальше »
В недалеком прошлом слово «креатив» было очень модным и крутым. Но немного понадобилось времени, чтобы его затаскали настолько, что оно стало чем-то средним между ругательством, пошлостью и банальностью. Тем не менее, понятия «креативная реклама» и «креативный дизайн» прочно обосновались в нашем лексиконе и, по-видимому, покидать его не собираются. Собственно говоря, из-за чего весь сыр-бор и как вдруг так получилось, что современный двигатель торговли (то бишь реклама) без этого допинга жить уже не может? Читать дальше »
Используйте внешние события, чтобы подчеркнуть важность events собственных. Когда пала Берлинская стена, одна из германских компаний так использовала произошедшее: «Теперь ничто не помешает вам прийти на нашу полугодовую распродажу». В подобной ситуации продвижение товара или услуги попадает в резонанс с общественными настроениями, резко увеличивая эффективность рекламной деятельности.
Например, накануне 9 мая в Москве появляется большое количество автомобилей с наклеенными на бортах стикерами «На Берлин!», выполненными в стилистике военных лет. Туристические компании вполне могли бы взять идею на заметку и продавать европейские туры, рассчитанные на молодежь, именно под таким названием.
А давайте придумаем…
И тут мысль останавливается и полностью исчезает. Нет ни одной идеи, ни одного намека на проблеск внезапного озарения. Полнейший ступор. Что же делать?
В быту, на работе и, конечно, в рекламе нам приходится придумывать, названия для новой фирмы, подарки для близких, идеи для корпоратива, но часто бывает так, что идеи все куда-то улетучиваются, и вы сидите перед чистым листом бумаги посреди моря безмолвия в самый разгар мозгового штиля. Но все не так страшно: существуют некоторые приемы, которые позволяют взбодрить ваши креативные способности, а они есть у всех. Каждый из нас талантлив и гениален, просто не все пока попробовали раскрыть свои способности. Читать дальше »
30 сентября завершился 21-й Московский международный фестиваль рекламы Red Apple. Это самый масштабный, старейший и авторитетный фестиваль в России, имеющий статус международного, потому что свои работы на фестиваль представляют агентства стран СНГ и не только, а в состав жюри входят руководители западных компаний.
Загрузка ...
