… И, наконец, демотиваторы. Один из немногих самых современных коммуникативных инструментов, который, к сожалению, маркетологи еще не разглядели. Пока и не думают приглядываться, а напрасно. Без длинных слов и витиеватых фраз интервью, без «кирпичей» аналитических статей и заумностей, состоящих из «многабукофф», демотиваторы точно попадают в целевую аудиторию. И вызывают предсказуемую реакцию ровно по тому «коду прочтения», на который рассчитывал их создатель.
Ошибочно интерпретировать сообщение демотиваторов невозможно. Они предельно четко соответствуют духу времени, где ироничность, лаконизм и безжалостность к человеческой природе отлично сочетаются с доброй улыбкой. Вдобавок они экономят время, не требуют усилий, оптимизируя умственные затраты – все понятно практически без слов. Те несколько фраз, которые попадают в демотиватор, лишь задают «рамочные условия» его существования в информационном пространстве, его «среду обитания».
Читать дальше »
Лень — двигатель прогресса. Мы любим получать поздравления, но обычно не любим их писать. Директор британского музея Генри Кодл не был исключением. Именно он попросил своего друга, художника Джона Кэлкота Хосли придумать что-нибудь этакое, чтобы не пришлось ломать голову над поздравлениями с Рождеством.
Так в 1840 году появилась первая серийная открытка. Через тридцать лет изобретение докатилось и до России.
По понятным причинам после заварушки 1917-го в массовом порядке стали праздновать не Рождество, а Новый Год, так что наибольшей популярностью у нас пользовались и пользуются именно новогодние открытки.
Читать дальше »
Сколько бы ни говорили о глобальном потеплении, но пальмы пока что не сменили местную флору, и русскую зиму тоже никто не отменял. Когда за окном минус много, так не хочется выходить из дома и вообще выбираться из под теплого одеяла. Но надо!
Можно, конечно, собрав волю в кулак, с победоносным видом обмороженного моржа гордо шествовать по улице, но лучше все-таки подготовиться к холодам заранее. Благо современные новинки дизайна не только не дадут вам замерзнуть, но некоторые из них еще и поднимут настроение.
Читать дальше »
Люди делятся на тех, кто любит кошек, кто любит собак и на тех, кто вообще никого не любит. Но даже им интересно понаблюдать, что выделывают кошки. Только что YouTube взорвал вирусный ролик из Торонто, вызвав бурю восторга во всем мире. Рекламное агентство JohnSt «продает» кошачью рекламу.
Вот кот гоняет под потолком на вентиляторе, уподобляясь белке-летяге, а вот кошки заполонили опен-спейс офиса. Кошки – тоже люди, у них своя жизнь, они деловиты и умны, даже когда гоняются за собственным хвостом. Если бы у нас был хвост, еще надо посмотреть, как бы мы в таком случае развлекались. «Коты – лучший медийный носитель», — уверены в агентстве. И креативно доказывают это.
Читать дальше »
Стол, стул, компьютер, кипа бумаг… Вот, собственно говоря, и весь джентльменский набор типичного «белого воротничка» в типичном офисе. Так что без преувеличения можно сказать, что если вы видели хоть один офис, то вы видели их все. Грустновато, не правда ли? А душа-то праздника просит, и желательно регулярного. Никто не будет спорить, что от состояния офиса во многом зависит и состояние нашего настроения и наших мозгов. А с другой стороны, офис – это визитная карточка компании. Понятное дело, что чаще возникает задача не прыгнуть выше головы, а хотя бы не ударить в грязь лицом. Тем не менее периодически возникает желание если не себя показать, то хоть на других посмотреть. Так что сегодня на повестке дня офисы, обитатели которых, похоже, не знакомы с понятием «серые будни».
Читать дальше »
30 сентября завершился 21-й Московский международный фестиваль рекламы Red Apple. Это самый масштабный, старейший и авторитетный фестиваль в России, имеющий статус международного, потому что свои работы на фестиваль представляют агентства стран СНГ и не только, а в состав жюри входят руководители западных компаний.
На сей раз президентом жюри стала Элла Стюарт, главный управляющий директор агентства BBDO Russia Group.
Шорт-лист фестиваля вопреки названию был вовсе не коротким, и просмотр всех работ занял бы у вас слишком много времени. Но и список победителей настолько внушителен, что для ознакомления с работами потребуется целый день. Поэтому мы решили вам помочь и рассказать о самых ярких конкурсных работах.
Читать дальше »
«Пол ляген гут» – увидел билборд на МКАДе, и тут же решил, что настало время поговорить об игре в рекламе. Реклама скучная и не интересная никому больше не нужна. Территория ее существования — газета бесплатных объявлений. В подмосковных Мытищах обнаруживаю другой билборд, но уже «устрашающий» — «Посадим всех!», чуть ниже — «Недорого» и уже совсем внизу буковками-крохотульками объяснялка: «Офисы, Кафе, Расселение офисов».
Нынешний мир слишком перегружен рекламными коммуникациями, и их продающая сила заключается уже не в точном ответе на вопросы «Что? Где? Когда? Почем и сколько?», а в том, насколько своеобычно и нестандартно найдено рекламное решение.
Читать дальше »
… И, наконец, демотиваторы. Один из немногих самых современных коммуникативных инструментов, который, к сожалению, маркетологи еще не разглядели. Пока и не думают приглядываться, а напрасно. Без длинных слов и витиеватых фраз интервью, без «кирпичей» аналитических статей и заумностей, состоящих из «многабукофф», демотиваторы точно попадают в целевую аудиторию. И вызывают предсказуемую реакцию ровно по тому «коду прочтения», на который рассчитывал их создатель.
Загрузка ...
