Каким бы богатым ни был русский язык, рамки поставленной маркетинговой задачи ограничивают широту использования словарного запаса, и на потребителя со всех сторон обрушиваются бесконечные потоки одних и тех же слов, смысл которых затерт их слишком частым употреблением. Но мы попытаемся найти точные синонимы и просто подходящие по смыслу слова, способные оживить наш текст и сделать его уникальным и заметным на сером фоне основной массы скучных рекламных текстов.
Яркие, сочные, звонкие прилагательные живописуют товар с самых лучших сторон, красочно, выразительно и ясно наречия показывают выгоды покупателя, а суть и существо вопроса передают серьезные и суховатые существительные. Зато глаголы хватают, зовут, увлекают и заставляют совершать действие, ради которого всё и затевалось: приходи, приезжай, участвуй, выигрывай, покупай! Читать дальше »
- Великий Змей. Так прозвали его за мудрость и хитрость. Настоящее его имя Ункас, все мужчины в их семье носят имя Ункас, пока не заслужат своими делами другого прозвища.
Фенимор Купер. Зверобой, или первая тропа войны.
Идейцы — мудрые люди. Они присваивают имена горам, рекам и людям, обозначая их свойства и качества. Такое имя надолго фиксирует собой буйный норов ручья, удачную охоту юноши или героический подвиг воина. До чего же мудрые эти индейцы, как у них всё осмысленно и благородно. Но и мы не хуже. Собирайтесь! Мы выходим на тропу войны за подходящее название для компании, товара или услуги. Читать дальше »
Довольно часто рекламные тексты рождаются внутри компании и составляются штатными копирайтерами, маркетологами или другими специалистами. Погруженность в материал и знание определенной специфики бизнеса дает возможность этим авторам писать весьма содержательные тексты. Но уделяя большое внимание содержанию, многие из нас упускают из вида форму. Так появляются статьи, перегруженные прилагательными в превосходной степени (что, кстати, в некоторых случаях противоречит закону о рекламе) и банальностями вроде «мы ждем вас». Почти каждый рекламный текст пестрит замусоленными словечками «эффективный», «доступный», «практичный» и т. п.
Между тем русский язык наделяет любого автора мощными выразительными средствами, которые способны превратить описание бытового пылесоса в произведение рекламного искусства. И привлечение на помощь синонимов поднадоевших рекламных эпитетов способно сослужить пишущему брату в этом деле хорошую службу. Давайте же оживим нашу письменную речь и отбросим набившие оскомину и потерявшие свой прежний блеск слова. Читать дальше »
Голубчик мой, Варвара Алексеевна! А я-то думал, маточка, что вы мне все вчерашнее настоящими стихами опишете, а у вас и всего-то вышел один простой листик. Я к тому говорю, что вы хотя и мало мне в листке вашем написали, но зато необыкновенно хорошо и сладко описали. И природа, и разные картины сельские, и все остальное.
Ф. М. Достоевский. Бедные люди.
Здравствуйте, уважаемые читатели «Банк идей». Мы постоянно изучаем ваши справедливые замечания и бесценные предложения к нашим материалам и вносим соответствующие коррективы. Самый большой интерес вызывают практические советы и рекомендации, поэтому из всей «лирики» в этой статье мы оставляем лишь несколько строк Федора Михайловича в эпиграфе. Все остальное — конкретные советы о том, как заставить работать старую добрую почтовую рассылку.
Краткое руководство по написанию коммерческих предложений в форме почтовой рассылки (direct-mail).
Читать дальше »
Клише, клишированность… Почему-то эти слова, особенно применительно к креативной деятельности, имеют негативный оттенок. Слишком стандартно! Однако особенность использования клише такова, что факт прменения общепринятого оборота не скрывается и не маскируется. Всем понятно, что в тексте или выступлении присутствуют хорошо и давно известные неразрывные речевые обороты. Плюс к этому, клише способны нести в себе смысловую и эмоциональную информацию на сто процентов очевидную для всех сторон, участвующих в общении. Эту отличительную черту можно успешно применять в рекламных текстах. Особенно полезны клише при выводе на рынок нового продукта: слоган или рекламный текст с идиомами имеет больше шансов зацепить аудиторию. Мы помещаем в текст смысловые маркеры, уже хорошо знакомые и понятные потенциальному потребителю. По установленным каналам проще доставить новую информацию. Читать дальше »
Слоганы, продающие тексты, контекстная реклама в интернете, названия и объявления. Как их придумать? Как заставить работать? Как выделиться на фоне общего информационного шума? А вот сейчас и расскажу!
Автор этих строк, кроме прочего, работает в рекламном отделе автодилерского центра. А между продавцами автомобилей идет сильнейшая и напряженная конкуренция. При этом яростней всего за клиента сражаются разные дилеры одной и той же автомобильной марки. По всему фронту стоят рекламные подразделения и забрасывают отступающих покупателей коммуникативными снарядами повышенной убедительности. Я – рядовой солдат на этой войне, и каждый день мне приходится лезть через колючку, тянуть связной кабель, проходить по минным полям и в рекламных баталиях сражать противника наповал продающими бомбами. Мой боевой опыт будет непременно полезен и вам. Читать дальше »
Научиться убеждать устно и письменно (или хотя бы сделать первый шаг в этом направлении) в ближайшие дни можно на «Неделе Деловой Книги» в Московском Доме Книги (Новый Арбат, 8). В понедельник (08.02.2010) с 19.00 до 20.00 вас ждет Александра Карепина с выступлением «Любовник» или «чиновник». Как обуздать стиль делового письма».
Во вторник (09.02.2010) с 18.00 до 19.00 – замечательный интерактив от Радислава Гандапаса на тему публичных выступлений.
Источник: e-shtab
Каким бы богатым ни был русский язык, рамки поставленной маркетинговой задачи ограничивают широту использования словарного запаса, и на потребителя со всех сторон обрушиваются бесконечные потоки одних и тех же слов, смысл которых затерт их слишком частым употреблением. Но мы попытаемся найти точные синонимы и просто подходящие по смыслу слова, способные оживить наш текст и сделать его уникальным и заметным на сером фоне основной массы скучных рекламных текстов.
Загрузка ...