… И, наконец, демотиваторы. Один из немногих самых современных коммуникативных инструментов, который, к сожалению, маркетологи еще не разглядели. Пока и не думают приглядываться, а напрасно. Без длинных слов и витиеватых фраз интервью, без «кирпичей» аналитических статей и заумностей, состоящих из «многабукофф», демотиваторы точно попадают в целевую аудиторию. И вызывают предсказуемую реакцию ровно по тому «коду прочтения», на который рассчитывал их создатель.
Ошибочно интерпретировать сообщение демотиваторов невозможно. Они предельно четко соответствуют духу времени, где ироничность, лаконизм и безжалостность к человеческой природе отлично сочетаются с доброй улыбкой. Вдобавок они экономят время, не требуют усилий, оптимизируя умственные затраты – все понятно практически без слов. Те несколько фраз, которые попадают в демотиватор, лишь задают «рамочные условия» его существования в информационном пространстве, его «среду обитания».
Читать дальше »
Новый год всё ближе: магазины завалены подарками и мишурой, на улицах установлены ёлки всевозможных размеров и конфигураций, предпраздничная массовая истерия вовсю набирает обороты. Кроме предвкушения чуда эта суета создаёт и опасность конфликта интересов традиционного Деда Мороза и иноземного Санта-Клауса. И тот, и другой появляются повсюду — в рекламе, на упаковках, в виде шоколадных фигурок. Несомненно, эти персонажи становятся мощнейшим визуальным маркетинговым приёмом — на всё новогоднее и распродажное лепится добрый бородатый старичок, призывающий купить подарок или просто шмотку со скидкой леденящих размеров. Образы главных новогодних героев всё больше размываются и сливаются, но пока отличить их всё же можно. Чтобы выяснить раз и навсегда, кто будет нашим главным новогодним рекламным персонажем, давайте вызовем Деда Мороза и Санта-Клауса на ринг.
Читать дальше »
29 ноября весёлой букве Ё исполняется 228 лет. Несмотря на солидный возраст, она всё ещё крепка, молода и свежа. А совсем недавно новую жизнь в неё вдохнул господин Прохоров, инициатор и организатор создания нового чуда российского автопрома «Ё-мобиля».
Литера Ё кажется такой родной – хочется положить к её подножию лапоть и кусок бересты, а между тем заимствована она из французского языка, да и вообще буква эта весьма любопытная! Во-первых, без неё легко можно обойтись, вот, пожалуйста: еж, елка, колеса – даже без точек вы безошибочно прочитаете эти слова. Во-вторых, буква Ё имеет диакритические знаки, так называются любые надстрочные обозначения, а этим похвастаться может разве только буква Й. В-третьих, за очень редким исключением буква Ё всегда ударная. Ну, и наконец, эта буква довольно легкомысленная, потому что встречается в матерных словах. Последний пункт навёл нас на мысль отметить день рождения Ё небольшим материалом о нецензурной лексике в рекламе.
Читать дальше »
Продолжение. Начало темы – здесь.
Бурное развитие IT-сферы в целом закономерно приводит и к развитию сектора CRM-продуктов. В основном на рынке представлены зарубежные решения, ориентированные на разные сегменты бизнеса. Часть программных продуктов имеет отраслевые решения, но это характерно в основном для crm-систем, предназначенных для среднего и крупного бизнеса. Пытаться составить исчерпывающий список всех crm-продуктов – занятие бессмысленное, он окажется слишком объемным. Ограничимся основными «игроками» на этом рынке.
Читать дальше »
– Побьют…
– Да! И возможно, ногами.
«Двенадцать стульев».
Принять на себя руководство новым коллективом – все равно что прыгнуть с парашютом. Вроде знаешь как надо делать, а вдруг не раскроется? Каким бы богатым управленческим опытом не обладал руководитель, новый коллектив – это всегда что-то уникальное: на одних шаблонных схемах здесь далеко не уедешь.
Тем не менее, в ситуации «первой встречи» разные коллективы и разные руководители сталкиваются с похожими проблемами. Чтобы встреча «Титаника» и айсберга не стала роковой, есть резон к ней подготовиться. Читать дальше »
Продолжаем наш краткий гендерный цикл из двух серий о мужских и женских образах в продвижении товаров и услуг. Про обладателей бород и лысин мы уже рассказали. Теперь наступает очередь слабого пола, который очень даже не слаб во всем, что касается шопинга, красоты и рекламы.
Не подумайте — никакого сексизма, но гендерные модели поведения таковы, что мужчины в целом больше склонны бегать за финансовой добычей, а дамы умело ее разделывают и выменивают в мегамоллах на товары разной степени необходимости. Можно смело утверждать, что рекламы, ориентированной на женскую аудиторию, значительно больше. Именно Афродиты и Лауры наших дней чаще принимают решение о том, какой купить стиральный порошок или памперсы, кроме этого им просто нравится сам процесс блуждания по магазинам и совершения покупок. Соответственно, в рекламе появляются образы женщин, которые старательно пытаются выглядеть как отражение в телевизоре потенциальной покупательницы товара.
Читать дальше »
На летном поле журналист потребовал остановить «рафик», везший нас к самолету, вышел и начал целовать бетон. «Я не хочу уезжать отсюда! Мои предки жили здесь 200 лет назад!» Я утешала и затаскивала беднягу обратно в салон. Так заканчивался мой пресс-тур на винный завод в Тбилиси. Так начиналась моя дружба с журналистом из профильного СМИ.
В прошлый раз мы рассказывали о том, как поддерживать плодотворные дружеские отношения с представителями СМИ. Сегодня делюсь несколькими идеями, как начинать эту дружбу, как и где завязывать знакомства. По большому счету, познакомиться с журналистом, который пишет на нужную вам тему в нужном вам издании, не так уж сложно. Легко и удобно делать это на презентациях, пресс-конференциях, вручении профессиональных премий, через PR-агентство или в пресс-туре. Читать дальше »
… И, наконец, демотиваторы. Один из немногих самых современных коммуникативных инструментов, который, к сожалению, маркетологи еще не разглядели. Пока и не думают приглядываться, а напрасно. Без длинных слов и витиеватых фраз интервью, без «кирпичей» аналитических статей и заумностей, состоящих из «многабукофф», демотиваторы точно попадают в целевую аудиторию. И вызывают предсказуемую реакцию ровно по тому «коду прочтения», на который рассчитывал их создатель.
Загрузка ...
