Блоггинг сегодня называют гражданской журналистикой. Очень часто именно блоггеры описывают события первыми, еще до прибытия репортеров газет, информационных агентств и телеоператоров. Нередко блоггеры выступают в качестве экспертов, и их мнение незаменимо, если читатель хочет получить объемное представление о проблеме.
Влияние их на информационную повестку дня велико. По сути дела, каждый блоггер сам себе телебашня, транслирующая свою собственную «телепрограмму».
Читать дальше »
Создание интрасайта — важный инструмент по работе с персоналом
На работе люди должны работать. Истина бесспорна. Но не факт, что нервическое погружение в дела и массовый трудоголизм обеспечат компании процветание и успех. Любая «фотография рабочего дня» докажет: с одной и той же интенсивностью в течение восьми часов работник работать не может. Объективно нигде и никогда не соблюдается режим труда и отдыха: люди сидят, уткнувшись в свои компьютеры. Даже термин такой появился – »тупить у компьютера». Теперь вопрос: что они там делают? И этот вопрос чаще всего является ключевым для работодателя.
Читать дальше »
Новогодние бизнес-подарки составляют значительную часть представительского бюджета компаний, работающих на рынке В2В. Курьеры и сотрудники массово разъезжаются по клиентам и партнерам, везя сотую бутылку французского вина, корзины с фруктами, купленными в ближайшем «Ашане», однообразные ежедневники с логотипом компании-дарильщицы, флешки, замаскированные под очередного зверя по китайскому календарю. Подарок подчеркивает, что он всего лишь часть работы. В нем нет эксклюзивности, заботы, ориентации на предпочтения одариваемого. Нет личного отношения.
Никто не сомневается, что Новый год и Рождество – в первую очередь праздники семейные. А в нашей стране все еще немало детей, у которых нет семьи. Детские дома, интернаты и дома ребенка в такие дни завалены подарками: благотворительность стала хорошим тоном. Это прекрасно, но возможны и другие варианты.
Читать дальше »
… И, наконец, демотиваторы. Один из немногих самых современных коммуникативных инструментов, который, к сожалению, маркетологи еще не разглядели. Пока и не думают приглядываться, а напрасно. Без длинных слов и витиеватых фраз интервью, без «кирпичей» аналитических статей и заумностей, состоящих из «многабукофф», демотиваторы точно попадают в целевую аудиторию. И вызывают предсказуемую реакцию ровно по тому «коду прочтения», на который рассчитывал их создатель.
Ошибочно интерпретировать сообщение демотиваторов невозможно. Они предельно четко соответствуют духу времени, где ироничность, лаконизм и безжалостность к человеческой природе отлично сочетаются с доброй улыбкой. Вдобавок они экономят время, не требуют усилий, оптимизируя умственные затраты – все понятно практически без слов. Те несколько фраз, которые попадают в демотиватор, лишь задают «рамочные условия» его существования в информационном пространстве, его «среду обитания».
Читать дальше »
Новый год всё ближе: магазины завалены подарками и мишурой, на улицах установлены ёлки всевозможных размеров и конфигураций, предпраздничная массовая истерия вовсю набирает обороты. Кроме предвкушения чуда эта суета создаёт и опасность конфликта интересов традиционного Деда Мороза и иноземного Санта-Клауса. И тот, и другой появляются повсюду — в рекламе, на упаковках, в виде шоколадных фигурок. Несомненно, эти персонажи становятся мощнейшим визуальным маркетинговым приёмом — на всё новогоднее и распродажное лепится добрый бородатый старичок, призывающий купить подарок или просто шмотку со скидкой леденящих размеров. Образы главных новогодних героев всё больше размываются и сливаются, но пока отличить их всё же можно. Чтобы выяснить раз и навсегда, кто будет нашим главным новогодним рекламным персонажем, давайте вызовем Деда Мороза и Санта-Клауса на ринг.
Читать дальше »
29 ноября весёлой букве Ё исполняется 228 лет. Несмотря на солидный возраст, она всё ещё крепка, молода и свежа. А совсем недавно новую жизнь в неё вдохнул господин Прохоров, инициатор и организатор создания нового чуда российского автопрома «Ё-мобиля».
Литера Ё кажется такой родной – хочется положить к её подножию лапоть и кусок бересты, а между тем заимствована она из французского языка, да и вообще буква эта весьма любопытная! Во-первых, без неё легко можно обойтись, вот, пожалуйста: еж, елка, колеса – даже без точек вы безошибочно прочитаете эти слова. Во-вторых, буква Ё имеет диакритические знаки, так называются любые надстрочные обозначения, а этим похвастаться может разве только буква Й. В-третьих, за очень редким исключением буква Ё всегда ударная. Ну, и наконец, эта буква довольно легкомысленная, потому что встречается в матерных словах. Последний пункт навёл нас на мысль отметить день рождения Ё небольшим материалом о нецензурной лексике в рекламе.
Читать дальше »
Продолжение. Начало темы – здесь.
Бурное развитие IT-сферы в целом закономерно приводит и к развитию сектора CRM-продуктов. В основном на рынке представлены зарубежные решения, ориентированные на разные сегменты бизнеса. Часть программных продуктов имеет отраслевые решения, но это характерно в основном для crm-систем, предназначенных для среднего и крупного бизнеса. Пытаться составить исчерпывающий список всех crm-продуктов – занятие бессмысленное, он окажется слишком объемным. Ограничимся основными «игроками» на этом рынке.
Читать дальше »
Загрузка ...
