Со дня выхода книги «Маркетинговые войны» прошло уже более 20 лет, а идеи, которые в ней содержаться, до сих пор на вооружении маркетологов. Один этот факт дает полное право записать книгу в категорию маркетинговой классики.
Многие критики отмечают не свойственную американским авторам безаппеляционность и категоричность, с которой написана книга. По мнению мистера Райса и мистера Траута, бизнес – это война, конкуренты – враги, а покупатели – тот ресурс, который необходимо завоевать. Исходя из этого, за примерами и вдохновением авторы обращаются к трудам великих полководцев и историям знаменитых сражений. Читать дальше »
Научиться убеждать устно и письменно (или хотя бы сделать первый шаг в этом направлении) в ближайшие дни можно на «Неделе Деловой Книги» в Московском Доме Книги (Новый Арбат, 8). В понедельник (08.02.2010) с 19.00 до 20.00 вас ждет Александра Карепина с выступлением «Любовник» или «чиновник». Как обуздать стиль делового письма».
Во вторник (09.02.2010) с 18.00 до 19.00 – замечательный интерактив от Радислава Гандапаса на тему публичных выступлений.
Источник: e-shtab
В любой деятельности важен план, иначе современный человек рискует запутаться в задачах, которые перед ним стоят, и в ролях, которые ему приходится играть каждый день. Но есть ли ответ на вопрос «сколько часов в день мне быть креативным директором, сколько часов в день быть любящим отцом и сколько часов – заядлым рыболовом»? Мнений много, но вот Яна Франк, дизайнер из Германии, совершенно четко определилась: да, ответ на этот вопрос есть! И он вполне однозначный.
Будучи «практикующим» дизайнером, иллюстратором в команде А.Лебедева, мамой малолетнего сына, преподавателем в колледже, а также пациенткой онкологической клиники, Яна дает практические советы о том, как бороться с хаосом в жизни и как успевать все и даже немного больше. Книга, в первую очередь, адресована дизайнерам и людям творческих профессий, более всего подверженных творческому беспорядку, однако описанная методика тайм-менеджмента может быть полезна практически всем «многостаночникам».
Книга издательства «Манн, Иванов, Фербер». Про цену: имеет смысл подождать распродажи 
Оглавление (PDF, 34 Кб)
Глава 1 (PDF, 45 Кб)
Глава 13 (PDF, 79 Кб)
Книга для рекламистов-математиков, которые считают, что все может и должно быть просчитано, а все случайности и вероятности также имеют строгое процентное выражение. Однако творчество и спонтанность рекламной деятельности действительно являются, скорее видимостью, внушаемой нам Бегбедером или Пелевиным. Автор книги «Манипулирование покупателем» пишет и приводит конкретные примеры того, как покупатель запросто переключает каналы, переворачивает страницу; покупатель не успевает, не хочет и часто не может понять, что в рекламе говорится и показывается; он покупает только то, что есть в ближайшем к нему магазине. И если это так, значит, хорошая реклама начинается не с креативной идеи, а с правильного выбора места расположения магазина. И, знаете, в этом что-то есть.
Если этот труд уже прочитан Вами, несомненно, имеет смысл его перечитывать. Если же Вы знаете «только то, что ничего не знаете» и готовы учиться всегда, то эта книга также будет интересна и, что наиболее важно, полезна с практической точки зрения.
По-научному четкими тезисами дается почти буквальное руководство к действию всем тем, кто связан с рекламой и продвижением товаров на рынок.
Отсутствие «воды» отнюдь не делает книгу скучной или трудной для чтения, зато это делает ее способной уместиться всего на 45 страницах вордовского текста.
Книга была написана в 1923 году.
Великий рекламист Дэвид Огилви сказал о работе Хопкинса так: «Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочтет эту книгу не менее семи раз».
Скачать текст можно, например, здесь.
Загрузка ...