В последние выходные июня состоялся последний этап награждения победителей Международного Рекламного Фестиваля «Каннские Львы 2010″. Публикуем работы, получившие гран-при в основных номинациях.

Категория FILM LIONS: ролик «The Man Your Man Could Smell Like» для «Old Spice», агентство Wieden + Kennedy Portland

Читать дальше »

Концепция визитной карточки для TAM CARGO. Компания занимается перевозкой грузов – отсюда и идея для дизайна. Прекрасный пример того, как полезно иногда не «выдумывать», а просто обратиться к основам. А из каких предметов «состоит» ваш бизнес?

А это, наоборот, прекрасный пример того, как иногда полезно «выдумывать». Хотя так заморочиться, как у японцев, у европейцев вряд ли получится )

Как часто вас посещают революционные, действительно стоящие идеи во время совещаний? В душном конференц-зале, с бутылочками минеральной воды (всегда нелюбимой марки) на столе, в окружении скептиков в деловых костюмах, когда вы, как на уроке, посматриваете украдкой на часы – сколько там еще до перерыва?

Если в такой обстановке идеи обходят вас стороной, зачем же вы продолжаете пытаться найти их там?

Лучшие идеи всегда приходят внезапно, как будто всплывают из подсознания, как вспышка. Идеи – это результат стечения случайностей, они не приходят по строгому расписанию, согласно записи в ежедневнике. Но мы почему-то все равно продолжаем искать идеи, тратя уйму времени и денег, там, где их нет…

Практический совет: купите коробку с детскими кубиками. На каждой грани напишите наименование ключевых факторов, ресурсов, стратегий. Напишите это большими буквами и начните играть. Стройте конкретные объекты из абстрактных концепций.

И не нужен вам никто. У вас и так все отлично!

Играйте. Почему бы и нет? Это же работает.

(тот самый) Сет Годин

Предоставление купона на скидку – традиционный маркетинговый прием. Однако если результаты проводимой скидочной кампании оставляют желать лучшего, то существует три варианта:

- пересмотреть условия предоставления скидок,

- приложить дополнительные усилия по раскрутке,

- обратиться к специальным скидочным сервисам.

Доходные технологии У большинства магазинов и заведений, оказывающих услуги, имеются скидочные программы, позволяющие постоянным покупателям сократить траты, а продавцам — увеличить поток клиентов. Благодаря интернету на скидках может заработать и третья сторона… Читать целиком

Вирусное видео от петербургской сети бистро. Абсолютно американский калорит, 100%-попадание в целевую аудиторию и больше 90000 просмотров ролика на YouTube за неделю.

Очень милая серия рекламных роликов от Microsoft. Рекламный прием стар, как мир – эффект любительской камеры, о рекламируемом продукте говорится вскользь, умеренная доза юмора. Итог: зритель не может оторваться от просмотра, проникается симпатией к героям сюжета, хочет сам скорее опробовать продукт. Высший пилотаж, короче!
Наслаждаемся просмотром, берем на заметку:

Как только появился новый рекламный ролик мобильного оператора, некоторые заподозрили рекламщиков Beeline в недобром. И действительно видео, рекламирующее новую услугу для абонентов сотовой сети, ну очень сильно напоминает ранее вышедщий клип на песню Орена Лави. Что ж подозревать, ругаться и выяснять причины такого сходства можно сколь угодно долго, а можно этот случай рассматривать как пример нахождения еще одного источника идей.
Оглядитесь, вокруг нас множество креативных идей! При этом не обязательно копировать их один в один, их можно анализировать, видоизменять, использовать как отправную точку для своих собственных идей! Как говорит один очень уважаемый мною человек: «Копировать надо у лучших».

Всем большой удачи и новых источников для фантазии, приносящей прибыль!

Вы помните, как у нас в стране появился праздник День Всех Влюбленных? Вот и я не помню… Появился он как-то вдруг и сразу же прижился.

Это у нас в стране, а вот, например, в Японии – тоже в свое время закрытой и очень восточной стране – День Святого Валентина имеет вполне определенную дату появления, и кроме этого, известно название компании, которая привнесла этот праздник в страну восходящего солнца. Название компании озвучивать не будем, скажем только, что это был производитель шоколада. Этой сладости жители Японии «от родясь не видали», балуя себя исключительно подслащенными бобами, составлявшими основу кондитерской промышленности страны. Поэтому для вывода абсолютно нового продукта на рынок, производитель провел рекламную кампанию, которая рассказывала об иностранном празднике, на который девушки выражают свою любовь мужчинам, одаривая их шоколадом. Праздник сразу стал популярным (особенно если учесть, что японские мужчины очень любят сладкое, а открыто покупать сладости представитель сильного пола не должен – не комильфо это). На сегодняшний день по поводу Дня Всех Влюбленных в Японии реализуется более половины годового (!) объема продаж шоколада.

Читать дальше »

Когда 30 лет назад мсье по имени Жан-Мари Бурсико решил показать в парижском кинотеатре ночную программу, полностью состоящую  из рекламных роликов, его сочли сумасшедшим. Но он попробовал, и на следующий год пришлось организовывать уже два показа. К настоящему дню «Ночь пожирателей рекламы» превратилась во второй по узнаваемости бренд, связанный с рекламой, и одно из самых модных тематических мероприятий. Билеты на «Ночь» во всех странах мира разлетаются как горячие пирожки: продвинутая публика ходит сюда следить за трендами, профессионалы – освежать восприятие. Праздник, тусовка, исторический экскурс и профессиональный семинар, упакованный в яркую обертку – в этом году «Ночь пожирателей рекламы» в Москве пройдет 23 апреля. Тем, кто поспешит забронировать билеты до Дня влюбленных, удовольствие приобщения к коллекции Жана-Мари Бурсико обойдется дешевле на 500 рублей.

Читать дальше »

Известный блоггер mi3ch, он же Дмитрий Чернышев, креативный директор Sorec-Media, фотограф и автор интереснейших лекций на самые неожиданные темы закончил публиковать в своем блоге материалы курса «Креатив в присутствии заказчика» («КПЗ»), разработанного для студентов Wordshop BBDO и ИКРа. Курс представляет собой тренинг по развитию креативного мышления и фантазии. Ориентировано, в первую очередь, на сотрудников рекламных агентств, однако будет полезно каждому.

Читать можно в оригинале на блоге автора – десять разных постов с соответствующими заголовками КПЗ часть 1, КПЗ часть 2 и т.д., или на adme.ru – единым текстом с картинками.