Банк идей. Приемы манипулирования покупателем.Банк идей. Приемы манипулирования покупателем.

Упаковка значит ничуть не меньше, чем сам товар. В каких-то случаях, может,  даже и больше.

Очень важно, придумывая упаковку, удивлять клиента многофункциональностью, необычностью и заметностью. Особенно если упаковка небольшая. И в этом случае по-настоящему дружелюбным, friendly, может стать даже штрих-код.

Совсем недавно в деловых новостях канала НТВ показали сюжет про штрих-коды, подвергшиеся значительной трансформации. Улыбающееся облачко, цифровой «дождь», гигантские небоскребы. Журналисты рассказывали так, будто бы явление началось сегодня. На самом деле еще в 70-е годы, практически сразу после появления системы штрих-кодов,  чередование унылых полос  решили разнообразить. Читать дальше »

В недалеком прошлом слово «креатив» было очень модным и крутым. Но немного понадобилось времени, чтобы его затаскали настолько, что оно стало чем-то средним между ругательством, пошлостью и банальностью. Тем не менее, понятия «креативная реклама» и «креативный дизайн» прочно обосновались в нашем лексиконе и, по-видимому, покидать его не собираются. Собственно говоря, из-за чего весь сыр-бор и как вдруг так получилось, что современный двигатель торговли (то бишь реклама) без этого допинга жить уже не может? Читать дальше »

Задолго до старта соревнований снежной Олимпиады в не столь снежном Сочи вышло на финишную прямую состязание другого рода: определены финалисты конкурса талисманов Сочи-2014. Теперь предстоит самое сложное, а по некоторым версиям – практически невозможное – выбрать победителя, который и станет символом-талисманом предстоящих игр. Почему «практически невозможное?», спросите вы. В качестве ответа – список претендентов на победу и их краткие характеристики:

Читать дальше »

В этом материале мы не только расскажем вам о назначении брифа, но также поведаем о том, как правильно его составить и заполнить, но более всего вам пригодятся несколько шаблонов брифа, которые в разное время получал, использовал и заполнял автор этих строк. Некоторые брифы позаимствованы у крупных сетевых агентств.

Бриф это необычайно полезный документ, в котором содержится наиболее важная информация, необходимая исполнителю для работы над проектом. Иногда его называют техзаданием, но бриф, как правило, менее детализирован, а ТЗ включает в себя конкретные сведения не только общего, но и своершенного прикладного значения.

Иногда бриф воспринимается заказчиком как обременительная и ненужная задача — я и так деньги плачу, а меня еще и работать заставляют, корпеть над непонятной бумажкой. Но правильно составленный бриф позволяет заказчику самому понять, чего он на самом деле ожидает от проекта, и какие есть рациональные пути решения задачи. Любая работа над проектом невозможна без эффективного взаимодействия всех сторон. Кроме того, почти всё, что касается рекламы и дизайна лежит в области субъективных и оценочных характеристик, и, хотя богатство русского языка, а также особенности личного восприятия позволяют толковать любой текст множеством способов, фиксация на бумаге пожеланий к проекту и описание желаемого результата помогают наладить взаимпонимание.

Читать дальше »

Каждый день в глобальной сети появляются новые сайты, предлагающие всевозможные товары и услуги виртуальным потребителям – реальным людям, которые совершают покупки через Интернет. Не умаляя заслуг SEO оптимизации и качества работы менеджеров, следует сказать о важной роли дизайна. Удобная навигация, гармоничное сочетание концепции, графики и цветового решения способны внести значительный вклад в коммерческий успех сайта.

Are You Ready for Shopping!

Потенциальных клиентов Интернет-магазинов можно разделить на две основные группы:

- первые четко знают, чего хотят и, в принципе, им не особо важно оформление сайта, главное чтобы там имелся интересующий их товар по приемлемой цене и адекватный сервис,

- ко второй группе относятся посетители, которые зашли случайно, хотят выбрать что-то, но еще не определились, что именно. Это и есть основная аудитория, на которую нужно рассчитывать, планируя свой Интернет-магазин.

Читать дальше »

Концепция визитной карточки для TAM CARGO. Компания занимается перевозкой грузов — отсюда и идея для дизайна. Прекрасный пример того, как полезно иногда не «выдумывать», а просто обратиться к основам. А из каких предметов «состоит» ваш бизнес?

А это, наоборот, прекрасный пример того, как иногда полезно «выдумывать». Хотя так заморочиться, как у японцев, у европейцев вряд ли получится )

Директ мейл, или почтовая рассылка, организуется с целью доставки информации о новых товарах и услугах, информирования о новых брендах и установления деловых отношений с потенциальным потребителям и клиентам. Причем доставка информации в этом случае осуществляется лично в руки (в буквальном смысле!). Рассылка в виде бумажного письма в почтовых конвертах – наиболее привычный и, в то же время, один из наиболее эффективных способов установить контакт с потребителями.

Результаты исследований эффективности директ мейла подтверждают, что клиентов привлекают, как правило, слова – заголовки, заманчивые предложения, обещания скидки. От того, насколько правильно составлено коммерческое предложение зависит, дойдет ли его смысл до получателя, последует ли дальнейшее взаимодействие. Однако при подготовке письма к отправке озадачиться придется не только с точки зрения копирайтинга, но и дизайна. И в данном случае под двойным увеличительным стеклом нашего внимания оказывается внешняя оболочка, а именно — конверт, та одежка, по которой, как известно, встречают.

Читать дальше »