… И, наконец, демотиваторы. Один из немногих самых современных коммуникативных инструментов, который, к сожалению, маркетологи еще не разглядели. Пока и не думают приглядываться, а напрасно. Без длинных слов и витиеватых фраз интервью, без «кирпичей» аналитических статей и заумностей, состоящих из «многабукофф», демотиваторы точно попадают в целевую аудиторию. И вызывают предсказуемую реакцию ровно по тому «коду прочтения», на который рассчитывал их создатель.
Ошибочно интерпретировать сообщение демотиваторов невозможно. Они предельно четко соответствуют духу времени, где ироничность, лаконизм и безжалостность к человеческой природе отлично сочетаются с доброй улыбкой. Вдобавок они экономят время, не требуют усилий, оптимизируя умственные затраты – все понятно практически без слов. Те несколько фраз, которые попадают в демотиватор, лишь задают «рамочные условия» его существования в информационном пространстве, его «среду обитания».
Предлагаем немного «поболеть» вирусным маркетингом.
Поздняя осень, пора вирусов. Они распространены повсеместно: в метро, в офисах, в аэропортах и на вокзалах. Почему-то и вирусный маркетинг для запуска новой кампании предпочитает осень. Вирусный маркетинг очень похож на действие вируса ОРЗ или гриппа: носители его тоже люди, они распространяют «вирус» среди друзей, знакомых, коллег по работе. В этом его отличие от традиционных рекламных стратегий — они, как правило, лобовые, сделанные не тонко, а примитивно, рассчитанные на людей, не перегруженных информацией.
Снизить цену в четыре раза – это, бесспорно, самый верный способ привлечь внимание покупателей. Впрочем, по понятным причинам, мало кто рискует ударяться в такие крайности, предпочитая доставать из рукава запасные козыри. «Классика жанра» — улучшенный товар за те же (ну или почти те же) деньги. Удачное сочетание «цена-качество» Ford Focus обеспечило стабильно высокий спрос на этот автомобиль. Когда рекламная компания отшумела, а большая часть машин была распродана, после некоторого затишья с конвейера сошла не новая модель, а все тот же Focus, правда с улучшенными характеристиками и обновленным дизайном. В общем «I’ll be back». Читать дальше »
В 30-е годы прошлого века сигареты Marlboro корпорации Philip Morris занимали 31-е место в рейтинге табачных марок. Потребовался не один год и капиталоемкая рекламная кампания, чтобы Marlboro стал одним из наиболее популярных в мире брендов. Сегодня рыночные условия наряду с обострившейся жесткой борьбой за незначительную долю рынка не позволяют даже производителям с уже раскрученными торговыми марками ждать успеха столько, сколько для Marlboro ждала корпорация Philip Morris. По этой и ряду других причин отечественные производители все чаще применяют методы партизанского маркетинга в качестве дополнительного инструмента продвижения продуктов, а иногда и как абсолютную альтернативу стандартной маркетинговой политике.
Вирусное видео от петербургской сети бистро. Абсолютно американский калорит, 100%-попадание в целевую аудиторию и больше 90000 просмотров ролика на YouTube за неделю.
… И, наконец, демотиваторы. Один из немногих самых современных коммуникативных инструментов, который, к сожалению, маркетологи еще не разглядели. Пока и не думают приглядываться, а напрасно. Без длинных слов и витиеватых фраз интервью, без «кирпичей» аналитических статей и заумностей, состоящих из «многабукофф», демотиваторы точно попадают в целевую аудиторию. И вызывают предсказуемую реакцию ровно по тому «коду прочтения», на который рассчитывал их создатель.
Загрузка ...