Банк идей. Приемы манипулирования покупателем.Банк идей. Приемы манипулирования покупателем.

Сколько бы ни говорили о глобальном потеплении, но пальмы пока что не сменили местную флору, и русскую зиму тоже никто не отменял. Когда за окном минус много, так не хочется выходить из дома и вообще выбираться из под теплого одеяла. Но надо!

Можно, конечно, собрав волю в кулак, с победоносным видом обмороженного моржа гордо шествовать по улице, но лучше все-таки подготовиться к холодам заранее. Благо современные новинки дизайна не только не дадут вам замерзнуть, но некоторые из них еще и поднимут настроение.

  Читать дальше »

Инновационный продукт имеет имя. Роль личности в истории хорошо исследована классиками социализма. Куда меньше размышляют над этой проблемой в бизнесе.

Этот текст — про «подумать». Намеренно избегая громких фраз, он описывает результаты предельно напряженной жизненной стратегии, приносящей плоды, которыми пользуется, как сказали бы юристы, «неопределенный круг лиц». Многие, почти все.

Как в спорте, наивысшие достижения человечества, его бизнес-рекорды, деловое чемпионство, возможно, далеко не всегда приносят его обладателю деньги еще при его жизни. Но даже в этих случаях навсегда увековечивают его имя в производимом инновационном продукте. Читать дальше »

Человеку, имеющему свой собственный бренд, практически в любой области деятельности всегда жилось и живется легче и прибыльнее. Однако в последнее время, на фоне возрастающей роли социального интернета, компаниям в обязательном порядке приходится иметь «человеческое лицо». Это как минимум. Как максимум – для успеха бизнеса среди сотрудников должен значится Стив Джобс, Евгений Чичваркин или Гари Вайнарчук.

А теперь по-порядку.

Читать дальше »

Экологическая тема в маркетинге сегодня далеко вышла за рамки круга поклонников спа, фито-баров и натуральной одежды загадочных марок. C появлением простых и доходчивых роликов хлебцев Finn Crisp, еще недавно считавшимися безвкусными сухарями для модниц, массовую экологическую тему можно считать открытой. Эко-брэндинг — серьезный сдвиг в психологии потребления, и практически ни одна сфера жизни не остается в стороне. А, в конечном счете, речь идет о некой иллюзии лучшего качества жизни. И нас с вами, как брендмейкеров и производителей, интересует как раз этот самый вопрос — как создавать и питать такого рода иллюзии.

Читать дальше »