23
Слоганы, продающие тексты, контекстная реклама в интернете, названия и объявления. Как их придумать? Как заставить работать? Как выделиться на фоне общего информационного шума? А вот сейчас и расскажу!
Автор этих строк, кроме прочего, работает в рекламном отделе автодилерского центра. А между продавцами автомобилей идет сильнейшая и напряженная конкуренция. При этом яростней всего за клиента сражаются разные дилеры одной и той же автомобильной марки. По всему фронту стоят рекламные подразделения и забрасывают отступающих покупателей коммуникативными снарядами повышенной убедительности. Я – рядовой солдат на этой войне, и каждый день мне приходится лезть через колючку, тянуть связной кабель, проходить по минным полям и в рекламных баталиях сражать противника наповал продающими бомбами. Мой боевой опыт будет непременно полезен и вам. Читать дальше »
Борьба за потребителя сегодня идет не на шутку. Производители тратят баснословные суммы на рекламу, маркетинг и продвижение своего товара. Все средства хороши. И главным соучастником в этой борьбе зачастую становится «среднее звено» – посредники. Их может быть много или мало, это могут быть региональные дистрибьюторы, крупные оптовые дилеры или мелкие перекупщики — так или иначе все компании, через которые проходит товар на пути от производителя к потребителю, образуют взаимосвязанные цепочки. Цепочки принято называть каналами сбыта или каналами распределения. Вот их-то производители и стараются «холить и лелеять». Ведь именно от них во многом зависит – окажется ли нужный товар в корзине у покупателя. 
Недавний кризис заставил производителей товаров и услуг основательно поломать голову над тем, как удержать клиентов и сохранить рентабельность своего бизнеса. Изобретать велосипед не понадобилось, и выбор делался всего из двух возможностей – снижать цены или повышать дополнительную ценность товара. Первый вариант оказался очень востребованным в первые кризисные дни и стал результатом не столько продуманной ценовой политики, сколько легкой паники и желания быстро выправить ситуацию с наименьшими потерями. 
— Вот это ты очень хорошо придумал, Пятачок! Ведь Иа нужно развеселить. А с воздушным шариком кто хочешь развеселится! Никто не может грустить, когда у него есть воздушный шарик! («Вини-Пух и Все-Все-Все», А. Милн)
Экологическая тема в маркетинге сегодня далеко вышла за рамки круга поклонников спа, фито-баров и натуральной одежды загадочных марок. C появлением простых и доходчивых роликов хлебцев Finn Crisp, еще недавно считавшимися безвкусными сухарями для модниц, массовую экологическую тему можно считать открытой. Эко-брэндинг — серьезный сдвиг в психологии потребления, и практически ни одна сфера жизни не остается в стороне. А, в конечном счете, речь идет о некой иллюзии лучшего качества жизни. И нас с вами, как брендмейкеров и производителей, интересует как раз этот самый вопрос — как создавать и питать такого рода иллюзии.
Бесплатные публикации в прессе – предел мечтаний каждого человека, занимающегося связями с общественностью. Что может быть приятнее, чем раскрывая газету, видеть название своей компании не в рекламном блоке, на который ушли последние крохи скромного бюджета, а в серьезной статье на актуальную тему? Как же сделать так, чтобы вашу компанию регулярно упоминали в прессе, причем не в абы какой, а в той, которая донесет информацию до нужной вам аудитории?
Загрузка ...