Банк идей. Приемы манипулирования покупателем.Банк идей. Приемы манипулирования покупателем.

Корпоративные медиа в России за последние 5 лет из модного тренда и малопонятной игрушки превратились в распространенный и эффективный инструмент. Инструмент, способный успешно решать самые разные задачи, стоящие перед компаниями.

Читать дальше »

Представьте: вы спокойно возвращаетесь домой после работы, и неожиданно перед вами на полной скорости сталкиваются две машины, из которых выпадает целая куча пакетиков с орешками! Из обоих автомобилей вылетают разъяренные водители и начинают драку прямо посередине дороги. Но уже через несколько минут перестают махать кулаками и раздают рассыпанные пакетики с орешками шокированной публике. Первая мысль: «Что это!?» – мгновенно сменяется на: «Вот это креатив…» Именно на такую реакцию и рассчитывала компания-производитель орешков, организуя такую необычную сэмплинг-акцию.

Читать дальше »

Если вы работаете в маркетинге и еще не разу не столкнулись с необходимость подобрать  соответствующую картинку для оформления корпоративного сайта, рекламного макета, объявления о спецпредложении или PowerPoint-презентации, то, будьте уверены, вы можете столкнуться с этим буквально завтра. А если перед вами уже стоит такая задача, вам в помощь – наша подборка самых практичных фото-библиотек (фото-стоков).
Читать дальше »

Топ-5 типографических терминов, которые чаще других требуют объяснений:

Полоса

Плашка

Вылеты

Кривые

Вектор

Если по крайней мере один из вышеназванных терминов не вызывает у Вас сомнений в употреблении, Вы – настоящий профессионал! Если сомнения есть, то поздравляем – профессионалом Вы станете прямо сейчас. Читать дальше »

Со дня выхода книги «Маркетинговые войны» прошло уже более 20 лет, а идеи, которые в ней содержаться, до сих пор на вооружении маркетологов. Один этот факт дает полное право записать книгу в категорию маркетинговой классики.

Многие критики отмечают не свойственную американским авторам безаппеляционность и категоричность, с которой написана книга. По мнению мистера Райса и мистера Траута, бизнес – это война, конкуренты – враги, а покупатели – тот ресурс, который необходимо завоевать. Исходя из этого, за примерами и вдохновением авторы обращаются к трудам великих полководцев и историям знаменитых сражений. Читать дальше »

Окончание зимы – начало весны традиционно знаменуется ростом деловой активности. Именно в это время возобновляют свою интенсивную работу все выставочные площадки. Посленовогоднее затишье обострило  профессиональный информационный голод, поэтому приходится бороться с желанием посетить ВСЕ мероприятия. Чтобы было легче делать выбор, приводим наши рекомендации… 
Читать дальше »

История фотографии начиналась с примитивного устройства «камера-обскура», именно её использовал Жозеф Нисефор Ньепс, чтобы сделать в 1822 году снимок из окна, который считается первой фотографией в истории человечества. На заре существования фотоискусства перед объективом приходилось сидеть неподвижно по несколько минут, и без работы ретушера полученную картинку показывать было просто невозможно. Сейчас мир завален «мыльницами», полупрофессиональными «зеркалками», и фотофункция есть в каждом утюге. И всё же даже самая  дорогая и сложная камера не стоит ничего без рук талантливого фотографа. Любая техника это всего лишь инструмент, которым нужно уметь пользоваться. Особенно это важно в рекламнойфотографии.

Приступаем к поискам инструмента и исполнителя нашей задачи — сделать качественное и эффектное фото для каталога, рекламной брошюры, корпоративного сайта или рекламного модуля для размещения в печатных СМИ. Тема и специфика конкретного рекламного снимка может быть абсолютно любой, поэтому мы рассмотрим проблему поиска фотографа сквозь самый широкоугольный объектив. Вся эта статья — выжимка из нескольких интервью с разными профессиональными фотографами.
Читать дальше »

Вы помните, как у нас в стране появился праздник День Всех Влюбленных? Вот и я не помню… Появился он как-то вдруг и сразу же прижился.

Это у нас в стране, а вот, например, в Японии – тоже в свое время закрытой и очень восточной стране – День Святого Валентина имеет вполне определенную дату появления, и кроме этого, известно название компании, которая привнесла этот праздник в страну восходящего солнца. Название компании озвучивать не будем, скажем только, что это был производитель шоколада. Этой сладости жители Японии «от родясь не видали», балуя себя исключительно подслащенными бобами, составлявшими основу кондитерской промышленности страны. Поэтому для вывода абсолютно нового продукта на рынок, производитель провел рекламную кампанию, которая рассказывала об иностранном празднике, на который девушки выражают свою любовь мужчинам, одаривая их шоколадом. Праздник сразу стал популярным (особенно если учесть, что японские мужчины очень любят сладкое, а открыто покупать сладости представитель сильного пола не должен – не комильфо это). На сегодняшний день по поводу Дня Всех Влюбленных в Японии реализуется более половины годового (!) объема продаж шоколада.

Читать дальше »

Научиться убеждать устно и письменно (или хотя бы сделать первый шаг в этом направлении) в ближайшие дни можно на «Неделе Деловой Книги» в Московском Доме Книги (Новый Арбат, 8). В понедельник (08.02.2010) с 19.00 до 20.00 вас ждет Александра Карепина с выступлением «Любовник» или «чиновник». Как обуздать стиль делового письма».

Во вторник (09.02.2010) с 18.00 до 19.00 – замечательный интерактив от Радислава Гандапаса на тему публичных выступлений.

Источник: e-shtab