Если этот труд уже прочитан Вами, несомненно, имеет смысл его перечитывать. Если же Вы знаете «только то, что ничего не знаете» и готовы учиться всегда, то эта книга также будет интересна и, что наиболее важно, полезна с практической точки зрения.
По-научному четкими тезисами дается почти буквальное руководство к действию всем тем, кто связан с рекламой и продвижением товаров на рынок.
Отсутствие «воды» отнюдь не делает книгу скучной или трудной для чтения, зато это делает ее способной уместиться всего на 45 страницах вордовского текста.
Книга была написана в 1923 году.
Великий рекламист Дэвид Огилви сказал о работе Хопкинса так: «Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочтет эту книгу не менее семи раз».
Скачать текст можно, например, здесь.
Согласитесь: каждому человеку ежедневно необходимо великое множество вещей – продукты питания, бытовые товары, услуги. Ежеминутно миллионы людей окружают десятки миллионов товаров. Разобраться в этом разнообразии помогает информация.
Копирайтеры – это создатели информации. Профессиональный копирайтер способен подать информацию таким образом, чтобы потенциальный потребитель превратился в реального покупателя.
Копирайтеры используют множество способов, как сделать рекламную статью, деловое письмо, пресс-релиз, речь, слоган, девиз максимально эффективными. Все они условно могут быть разделены на две группы: 1 группа «Да», 2 группа «Нет».
Читать дальше »
Привычное явление — возвращаясь домой, заглядывать в почтовый ящик. В эпоху «интернета» и мобильной связи редко кто ждет писем от любимых и поздравительные открытки, из личного почтовый ящик превратился в обыкновенный склад для рекламы. Флаерсы, листовки, буклеты – вот стандартный набор ежедневной почты.
Справка: По статистике, direct-mail или «реклама почтой» – самый эффективный вид рекламы. По сравнению с рекламой на телевидении, радио и в прессе, отдача от которых составляет десятые-сотые-тысячные процента, direct-mail является гораздо эффективнее и приносит до 5% откликов. Тогда как затраты на ее производство гораздо ниже. Кроме того, direct mail позволяет выбрать нужную целевую аудиторию, обладает достаточной гибкостью и дает возможность быстро оценить реакцию потребителей.
Читать дальше »
Отношения клиента и заказчика складываются гораздо успешней, если в их основе лежит дух партнерства и совместное желание добиться хорошего результата. Спокойный и вежливый посетитель ресторана всегда получает свой весьма вкусный обед быстрее, чем сварливый и капризный сноб, который относится к официантам безо всякого почтения.
Вы наверняка попадали в такую ситуацию. В магазине вы стоите в очереди, а покупатель перед вами из-за ерунды начинает бодаться с кассиршей, шуметь, качать права и призывать к ответу. Давайте честно признаемся себе, что в душе мы вовсе не на стороне склочного покупателя. Вот бы он расплатился поскорее и ушел! Нам же хочется попасть домой и кушать свои пельмени со сметаной, а не торчать в скучной очереди. Увы, в супермаркете вынуждены разбираться с любыми абсурдными требованиями покупателя, но, слава дебету, есть сферы бизнеса, в которых заказчик может и должен выбирать себе клиента.
Читать дальше »
Загрузка ...