Социальная реклама — странная штука. Например, она призывает звонить родителям, водить машину в трезвом виде, не употреблять наркотики и проводить время со своими детьми. Если все это банально (а выглядит, на первый взгляд, именно таковым), то для чего столь настойчиво продавать такие идеи? Если же слоганы неочевидны, зачем действовать в лоб, не обсуждая проблемы и решения, а навязчиво напоминая и, по возможности, пугая?
Пока от обывателя ускользает смысл социальной рекламы, экспертам не менее сложно оценить ее эффективность. В самом деле, не измерять же количество звонков родителям! А если использовать оценку статистических эффектов (уровень разводов, семейного насилия или ДПТ), закономерно возникает вопрос, воздействие ли это исключительно рекламы или реакция на другие, дополнительно принятые (и реализованные в жизнь) меры.
Найди меня! — просит ключевое слово, будто юная принцесса. Оно теряется в ворохе других, лишних, ненужных, необязательных слов – словно среди прошлогодних листьев. Каким должно быть это слово, чтобы и другие тоже смогли его отыскать?
Отыскать, как и положено принцу. Только вначале нужен нежный образ. Есть тема: принцесса. По каким еще словам будут ее искать? Замок, хрустальный башмачок и … Давайте добавим что-нибудь необычное – ведь непременно кто-то запросит тыкву. А вот теперь можно писать рассказ про бал и Золушку, используя прежде всего представления вашего читателя о предмете. Этот несложный процесс называется оптимизацией текстов для поисковых систем. Если люди пишут в поисковике те слова, которые вы от них ожидаете, то ваш сайт будет найден, а текст прочитан.
Преимущество аудиокниги перед бумажной или электронной версией понятно: она экономит время. Книгу можно слушать в автомобиле, во время утренней пробежки или во время бизнес-перелета. Тем правильнее, если книга о тайм-менеджменте на самом деле реально экономит ваше время. Новинка Альпины Паблишер – аудиокнига известного нейропсихолога Дэвида Льюиса «Управление стрессом: Как найти дополнительные 10 часов в неделю», основателя и директора консалтинговой компании Mindlab International.
Стресс, дефицит времени и стресс из-за дефицита времени – вот, собственно, о чем книга. Стресс полезен, когда развивает, но у каждого есть своя пиковая результативность, поэтому желательно знать, какой уровень стресса необходим и достаточен, а какой – очевидно избыточен. И, соответственно, разрушителен – для вас, вашей семьи, вашей жизни.То есть, нет стресса – плохо, много стресса – тоже плохо.
Часовой бренд со 135-летней историей впервые начал проводить рекламную кампанию.
Специалисты по брендированию знают: нет ничего вечного. И даже надежный бренд должен обновляться. Первую в истории германского часового бренда Askania рекламную кампанию запустило берлинское агентство M&C Saatchi. Никогда прежде немцам не нужно было напоминать про часы, которые верой и правдой служили не одному и не двум поколениям немцев. История часовой компании Askania началась в 1871 году, когда изобретатель и сын часовщика Карл Бамберг (Carl Bamberg) основал часовую мануфактуру в Берлине, попутно наладив производство точных приборов для морского флота, обсерваторий и различных экспедиций. Его продукция была инновационной, намного опережая разработки конкурентов. Германия провела две войны, оснащая самолеты, подводные лодки и автомобили приборами и часами этой марки. Принято считать, что они были очень надежны в любую погоду, в любой ситуации и в любое время, — это фраза, как слоган, характеризовала отношение пользователей, среди которых были и летчики, и подводники, и спортсмены. Читать дальше »
Да нисколько. Ее покупаешь вместе с телефоном, — считают японцы.
Современные тренды на рекламном рынке формируют агентства, а поддерживают — конкурсы, премии, фестивали и рейтинги. Американский фонд TED заявил о своей миссии: распространение уникальных идей, и теперь он второй год подряд отбирает самые достойные с точки зрения креатива рекламные ролики года (Ads Worth Spreading). Фонд обозначает те из них, которые бесспорно заслуживают вирусного распространения в Сети.
Ваша компания всем хороша. Продажи идут, клиенты довольны, сотрудники лояльны. Не хватает малости: о ваших успехах знает слишком мало людей. Вы день за днем безуспешно ищете упоминания своей компании в газетах, журналах и прочих СМИ. Что делать, чтобы привлечь внимание журналистов? Как добиться того, чтобы о вас писали, повысить известность бренда и расширить круг клиентов? Делимся секретами.
Вы уже освоили азы общения с прессой. Знаете, какие СМИ – ваши, а какие – нет. Понимаете, что такое «формат» новости. Умеете составить грамотный пресс-релиз и отправить его нужному адресату. На ваших мероприятиях журналисты получают и радушный прием, и всю нужную информацию. Одна беда: этих журналистов мало, а публикаций и того меньше. Кажется, вы сделали все, что могли, но результат вас не устраивает. Значит, пришло время применять фишки. Читать дальше »
Социальная реклама — странная штука. Например, она призывает звонить родителям, водить машину в трезвом виде, не употреблять наркотики и проводить время со своими детьми. Если все это банально (а выглядит, на первый взгляд, именно таковым), то для чего столь настойчиво продавать такие идеи? Если же слоганы неочевидны, зачем действовать в лоб, не обсуждая проблемы и решения, а навязчиво напоминая и, по возможности, пугая?
Загрузка ...