Банк идей. Приемы манипулирования покупателем. » Blog Archive

Авг

Вантуз для воображения

Банк Идей

Метки : креатив

А давайте придумаем…

И тут мысль останавливается и полностью исчезает. Нет ни одной идеи, ни одного намека на проблеск внезапного озарения. Полнейший ступор. Что же делать?

В быту, на работе и, конечно, в рекламе нам приходится придумывать, названия для новой фирмы, подарки для близких, идеи для корпоратива, но часто бывает так, что идеи все куда-то улетучиваются, и вы сидите перед чистым листом бумаги посреди моря безмолвия в самый разгар мозгового штиля. Но все не так страшно: существуют некоторые приемы, которые позволяют взбодрить ваши креативные способности, а они есть у всех. Каждый из нас талантлив и гениален, просто не все пока попробовали раскрыть свои способности.

Убить пустоту

Чтобы бой начался, в него надо вступить. Вам это кажется очевидным? Тогда избегайте состояния покоя, начните делать хоть что-нибудь. Ударьте по клавишам и напишите заголовок. Любой. Например: «Я придумываю, какую кличку дать нашему котенку. У него белое пятно на хвосте и он любит бегать за тапками». В принципе, из этой фразы вы уже сможете почерпнуть немало свежих идей для забавной клички. Может, назвать котенка Тапкой, или Белохвостиком, или Бегунком? Хммм… Пока выходит какая-то глупость, но процесс уже запущен. Самое главное – поддерживать вращение мысли в голове и вылавливать яркие идеи в водовороте образов.

Удивительное рядом

Нет ничего плохого в том, чтобы использовать чужую хорошую идею. Поэтому, находясь в состоянии творческой комы, вы можете потратить время на изучение того, что делали другие люди в схожей ситуации. Так, например, однажды автору этих строк довелось участвовать в мозговом штурме названия для строительной фирмы. Большинство из подобных компаний называются «Дорстрой», «Домострой», «Элитспецстрой» и так далее. Для строительной фирмы важна обстоятельность и солидность, поэтому традицию решили не нарушать, надо было лишь придумать красивую и звучную аббревиатуру. И тут внезапно озарение снизошло на нас! А давайте назовем фирму просто «Строй»! Это в рамках сложившегося строительного стиля, но очень лаконично и звучно. Так и поступили – оказалось, что фирмы с таким названием ранее не существовало.

Авось

Есть сомнительный метод, который, впрочем, для кого-то может оказаться весьма полезным. Можно попробовать случайным образом вспоминать слова или обстоятельства, которые находятся как можно дальше по смыслу и по теме друг от друга. Например, нам надо придумать сценарий радиоролика о табуретке. В голове свистит ветер, поэтому мы садимся и начинаем думать примерно так: табуретка и небо… ерунда какая-то… Ладно, тогда по-другому: табуретка и веревка… Бррр! В голову лезут какие-то мрачные мысли. Хотя нет! Точно! Если взять табуретку и привязать ее к мягкому месту, можно будет присесть где угодно. Из этого может получиться смешной сюжет для нашего сценария. Правда, такая табуретка уже фигурировала в одном известном мультфильме, но это неважно: у нас закипела фантазия и воображение. А сейчас это наша главная цель.

Руки вверх

Иногда сдаться – не самый плохой вариант. Если вы уже испробовали все, что можно, мозг постепенно выключается и сил никаких не остается — отложите решение задачи. До сих пор никто точно не знает, как там у нас внутри черепной коробки работают все эти шарики и ролики. Даже когда вы спите или отдыхаете, продолжается внутренний диалог, и мысль, пусть неспешно, но вызревает. Важно перед капитуляцией еще раз четко сформулировать для себя задачу. А там, глядишь, утро вечера мудреней.

Всем, всем, всем

Эти простые, но действенные методы подхлестывания воображенич могут использовать дети всех возрастов, менеджеры любых уровней и граждане различных профессий. Существует миф о том, что профессиональные креативщики – это люди с особым складом ума и с невероятными творческим способностями. Нет. Просто они умеют быть наблюдательными, хорошо продают себя, не ленятся шевелить мозгами, а это под силу каждому.

Однажды в одном крупном агентстве проходил мозговой штурм. Несколько талантливых креативных продюсеров уже третий час не могли придумать идею для рекламной кампании. Рабочий день приближался к концу, мысль никак не шла, и в кабинет к продюсерам вместо идей пришла уборщица протирать полы. В отчаянии умудренные опытом рекламщики обратились к ней за советом. Уборщица рассмеялась и, перекинув швабру из одной руки в другую, предложила целую пачку вариантов. Стоит ли говорить, что в грубой породе обнаружился настоящий алмаз. Так уборщица спасла целую рекламную кампанию.

Таким образом, необходимо сказать о том, что все творчество, все созидание спрятано у нас внутри, глубоко под кожей. Все вышесказанное – лишь инструменты, которые помогут искателям клада добыть полезное ископаемое и использовать его по назначению.

Тимофей Мосолов

Если Вам понравилась эта статья и у Вас есть Твиттер, нажмите кнопку "Retweet" и поделитесь ею с другими. Пусть Ваши друзья тоже прочитают эту статью. Подпишитесь на обновления или просто добавьте статью в социальные закладки.