Без лишних слов — перейдем сразу к делу!
Допустим, для повышения уровня продаж мы решили выпустить листовки, демонстрирующие достоинства товара. Какая полиграфическая продукция заинтересуют наибольшее число потребителей: черно-белая или исполненная в цвете?
Ответ на этот вопрос подсказывают психологи, выяснившие, что цветная реклама на 40% эффективнее черно-белой. Оно и понятно: выполненная в цвете рекламная продукция позволяет наглядно подчеркнуть преимущества бренда, и воздействовать на подсознание потребителя, вызывая у него эмоциональный отклик и желание совершить покупку.
Почему же цвет — самый быстрый путь передать настроение и вызвать эмоции без слов? Научно доказано, что каждый цвет определенным образом воздействует на нашу нервную систему и чувства. Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20% — зрением. Отсюда и установки восприятия конкретных цветов, возникающие на уровне подсознания. С их помощью можно вызывать эмоциональное отношение к упаковке товара, логотипу, печатной рекламе, страницам сайта и т.д. Важный аргумент в пользу более серьезного подхода к выбору цветовой гаммы маркетинговых средств! Известно немало случаев, когда бренд начинал пользоваться популярностью только после смены сочетания цветов.
Выбор цвета в нашем случае имеет большое значение еще и потому, что влияет на способность привлекать внимание. Так, «тяжелые» цвета (красный, оранжевый и желтый) наиболее видимы и делают объекты больше и ближе. Обратным эффектом обладают «мягкие» цвета (голубой, зеленый, фиолетовый). Немаловажную роль играет и сочетание нескольких цветов. Лучше всего воспринимается черный на желтом, зеленый и красный на белом.
Выбирая цвет для своих маркетинговых материалов, необходимо проанализировать какие эмоции предположительно должен вызвать продукт или услуга у потребителей. Исследований такого рода проведено не мало, а Интернет пестрит различными характеристиками цветов. К сожалению, некоторые из этих данных являются переводными и отражают чуждую нам социо-культурную среду, которая оказывает значительное влияние на восприятие цвета человеком. Т.е. то, что верно для американцев, может быть применено к нашим реалиям только с определенными коррективами. Другие характеристики экспертов задаются целью объять необъятное, и при всей полноте данных, трудно применимы на практике. Мы же проанализировали имеющиеся на сегодняшний момент данные и постарались представить их в самой удобной форме – в таблице, которую очень просто скачать, кликнув по картинке ниже, распечатать и пользоваться в своей повседневной работе.
Елена Кокорина
Если не удалось скачать таблицу, пишите нам на e-mail, мы с удовольствием вышлем вам ее.
Оценить пост
(1 голосов, средний: 5,00 из 5)
Загрузка ...Также интересно прочитать:
Такая маленькая и такая визитная!
На людей посмотреть и себя показать
Тренинг по развитию креативного мышления
Загрузка ...