19
Он сказал: «Поехали!»
Основное достоинство рекламы на транспорте это привязка к местности. Рекламный носитель и потребители информации всегда находятся в непосредственной близости от объекта рекламирования. Для торговых центров, ресторанов, парикмахерских и большинства предприятий, работающих в сфере услуг, реклама на транспорте — одно из самых удачных решений.
Недостатки по сравнению с достоинствами незначительны, но их сразу несколько. Даже в сухую погоду машины покрываются слоем грязи, а значит и виниловое покрытие с красочной картинкой превращается в серую неразбериху. Обычно при предоставлении подобных услуг агентство гарантирует своевременную мойку транспортных средств, но, увы, иногда природная стихия сильнее любых гарантий и благих намерений.К сожалению, трудно определить количество и качество контактов рекламы на транспорте. Во время следования троллейбуса по маршруту его бортами любуются бабушки, дети и солидные мужчины в проезжающих мимо Лексусах. Но говорить о точном таргетировании аудитории невозможно даже при обсуждении рекламы в метро. Социально-демографический портрет среднестатистического пассажира подземки довольно размыт, можно лишь утверждать, что самая респектабельная и платежеспособная публика этим видом транспорта пользуется только в случае крайне необходимости. И все же широкий и неприцельный охват может сыграть на руку товарам и услугам, которые потребляются почти всеми людьми.
Самолет — тоже транспорт. Таким вот неожиданным образом рекламировался пылесос марки Hoover. На стикере надпись гласит: «Чтобы опробовать наш продукт, разбейте стекло». Имеется в виду, что этот пылесос очень мощный и высасывает грязь со страшной силой.
Не трамвай, объедет!
На транспорте всегда полезно и продуктивно размещать рекламу любых товаров и услуг, ориентированных на широкий круг потребителей. Это товары из категории FMCG (fast moving consumer goods), СМИ, кинофильмы и прочее. Как мы уже говорили, такая реклама отлично сработает для компаний, расположенных неподалеку от места следования транспорта с рекламным нанесением, никому не повредила яркая реклама на маршрутках и легковых машинах, доставляющих продукцию потребителю. Одним зарядом убито сразу два зайца: горячая пицца доставлена голодному клиенту, а за время пути у нескольких десятков участников дорожного движения потекли слюнки, обещающие новых покупателей популярной итальянской еды.
Кстати, о еде. Из-за риска загрязнения рекламных поверхностей не рекомендуется изображать на бортах сами блюда. Пыльная колбаса и грязевые суши выглядят совсем неаппетитно. В таком случае достаточно нанести название фирмы, продукта и красочный логотип, но не показывать саму еду.
Совершенно нелепо на общественном транспорте будет выглядеть реклама товаров класса «luxury» и любых премиальных брендов. Хотя эту рекламу могут увидеть потенциальные потребители, но носитель в данном случае компрометирует продукт, а у людей, не имеющих возможность приобрести предметы роскоши, вызывает никому не нужное раздражение.
У общественного транспорта и внутри много места для рекламы. Перед вами пример нестандартного продвижения средства для укрепления волос. Наглядно, недорого и эффективно.
Осторожно, двери закрываются
А сейчас давайте спустимся в метро и посмотрим, что там происходит с рекламой. Во-первых, следует сказать, что видов рекламы в метро чрезвычайно много: световые щиты на стенах вестибюля, плакаты на путевых стенах, стикеры на дверях вагона, эскалаторные щиты, стикеры на турникетах, флаги в вестибюлях и прочее.
В метро удобно размещать рекламу по географическому признаку. Например, развлекательный комплекс, который находится на Войковской, развешивает свои постеры исключительно в вагонах поездов, следующих по зеленой ветке, а обувной магазин вывешивает свой плакат возле эскалатора на той станции, от которой до покупки рукой подать. Все это правильно и эффективно.
Но на наш взгляд сейчас особенности контакта с потребителем в метро никак не учитываются при изготовлении рекламной продукции. Размещенные в вагонах метро постеры делаются максимально лаконичными, хотя именно здесь можно было бы позволить много текста и высказаться, наконец, о достоинствах рекламируемого товара то души. Все равно пассажиру нечем себя занять, так дайте ему больше информации. Например, в метро довольно активно рекламируются книги, почему же никому не придет в голову взять и просто повесить парочку первых страниц романа? Это было бы посильнее всяких лозунгов и рекомендательных цитат.
Не нужно никому ничего доказывать. Возьмите и покажите выгоды от использования вашего товара. Эти бугры на крыше школьной маршрутки за две секунды дают понять, что от рекламируемого молочного напитка детишки растут с невероятной скоростью. И головы у них будут крепкие.
Шеф, два счетчика!
В Москве средняя скорость движения транспорта всего 28 км./ч. С пробками в наших краях полный порядок. Но при разработке макета все же необходимо рассчитывать на то, что рекламу на транспорте долго разглядывать никто не сможет. Идея должна быть простой, понятной и захватывающей, текст крупным и легко читающимся.
У агентства необходимо выяснить, каким образом их сотрудники будут следить за чистотой транспорта и как обновлять износившиеся или поврежденные наклейки.
С прошлого года в Питере проводится конкурс «Антиреклама», на который все желающие присылают фотографии самых неудачных рекламных решений, а затем специальное жюри отбирает самые плохие и курьезные рекламные примеры. Вы же не хотите победить в этом конкурсе?
Девушка с крестами в ушах только создает визуальный шум, слова «навигация» и «многое» написаны неверно. Одним словом, тут мы видим много ошибок, но главная из них в коде ДНК разработчика этой рекламы.
Конечная остановка
И на закуску. У нас принято использовать только простейшие приемы: картинка, текст, всё. А давайте попробуем мыслить, как говорят англоязычные коллеги, «out of the box»: нестандартно и свежо. Вот, например, а что если не клеить рекламу на машины и трамваи, а придумать специальный транспорт для рекламирования услуги. Именно так был придуман подвижный велотренажер, он наглядно показывает преимущества фитнес-центра, который специализируется на проведение кемпингов с тренировками на свежем воздухе.
Удачи в бизнесе!
Тимофей Мосолов
Оценить пост
(5 голосов, средний: 4,00 из 5)
Загрузка ...
Загрузка ...