Довольно часто рекламные тексты рождаются внутри компании и составляются штатными копирайтерами, маркетологами или другими специалистами. Погруженность в материал и знание определенной специфики бизнеса дает возможность этим авторам писать весьма содержательные тексты. Но уделяя большое внимание содержанию, многие из нас упускают из вида форму. Так появляются статьи, перегруженные прилагательными в превосходной степени (что, кстати, в некоторых случаях противоречит закону о рекламе) и банальностями вроде «мы ждем вас». Почти каждый рекламный текст пестрит замусоленными словечками «эффективный», «доступный», «практичный» и т. п.
Между тем русский язык наделяет любого автора мощными выразительными средствами, которые способны превратить описание бытового пылесоса в произведение рекламного искусства. И привлечение на помощь синонимов поднадоевших рекламных эпитетов способно сослужить пишущему брату в этом деле хорошую службу. Давайте же оживим нашу письменную речь и отбросим набившие оскомину и потерявшие свой прежний блеск слова.
Специально для читателей «Банка Идей» мы дарим эксклюзивную таблицу синонимов наиболее часто употребимых рекламных прилагательных. Этот нехитрый, но очень полезный инструмент, позволит избегать стилистических ошибок, связанных с повторением одного и того же слова, а также поможет сделать текст точнее, тоньше «настроить» его под конкретную задачу. Ведь рассказ о достоинствах компьютера непременно должен отличаться от рекламного буклета строительной компании.
ТАБЛИЦА СИНОНИМОВ для скачивания
Последнее напутствие! Распечатайте таблицу, разместите ее на видном месте. Обращайтесь к таблице всякий раз, когда начинаете ощущать нехватку словарного запаса. Обратите внимание, что в таблице имеется достаточно свободного пространства для записи ваших собственных вариантов синонимов к тому или иному слову. Пользуйтесь этой возможностью! Употребляйте любые эпитеты аккуратно, старайтесь показать достоинства товара и услуги для потребителя, не ленитесь объяснять, в чем заключается «эффективность» и «практичность». Не делайте из лаконичности культа, держите в уме главную задачу — продать.
Тимофей Мосолов
Оценить пост
(16 голосов, средний: 4,69 из 5)
Загрузка ...Также интересно прочитать:
Экспресс-идея: Весь бизнес – театр, а менеджеры – актеры
Загрузка ...