Банк идей. Приемы манипулирования покупателем.Банк идей. Приемы манипулирования покупателем.

История фотографии начиналась с примитивного устройства «камера-обскура», именно её использовал Жозеф Нисефор Ньепс, чтобы сделать в 1822 году снимок из окна, который считается первой фотографией в истории человечества. На заре существования фотоискусства перед объективом приходилось сидеть неподвижно по несколько минут, и без работы ретушера полученную картинку показывать было просто невозможно. Сейчас мир завален «мыльницами», полупрофессиональными «зеркалками», и фотофункция есть в каждом утюге. И всё же даже самая  дорогая и сложная камера не стоит ничего без рук талантливого фотографа. Любая техника это всего лишь инструмент, которым нужно уметь пользоваться. Особенно это важно в рекламнойфотографии.

Приступаем к поискам инструмента и исполнителя нашей задачи — сделать качественное и эффектное фото для каталога, рекламной брошюры, корпоративного сайта или рекламного модуля для размещения в печатных СМИ. Тема и специфика конкретного рекламного снимка может быть абсолютно любой, поэтому мы рассмотрим проблему поиска фотографа сквозь самый широкоугольный объектив. Вся эта статья — выжимка из нескольких интервью с разными профессиональными фотографами.

Я это специально

Для начала необходимо определиться, что и для чего мы будем фотографировать. Ваша компания производит спортивное оборудование, значит приступайте к поиску среди мастеров фото-экстрима. Вы делаете каталог для вашего свадебного салона, тогда правильней всего пригласить фотографа, который специализируется на свадебных фотографиях. Пейзаж, репортажная съёмка или предметная фотография — для каждого вида фотографии есть свои специалисты. Конечно, настоящий профессионал способен снять все что угодно, но специализация это опыт и наличие у фотографа специальной аппаратуры. Например, спортивный фотограф использует длиннофокусные объективы и они у него есть, а для студийной и предметной используется совсем другое оборудование: софт-боксы, световые столы, макро-вспышки и прочее.

Днем с огнем

Как показывает практика, лучше всего искать фотографа с помощью коллег и знакомых. Устная рекомендация — это самый надежный способ. На вас будет работать фотограф, про которого все известно; и про его профессионализм, и про его ответственность и организованность. Но если этот способ, по каким-либо причинам, не доступен, ныряем в пучины интернета.

Существует довольно много сообществ и специализированных сайтов, где фотографы общаются, демонстрируют свои работы и предлагают свои услуги. По запросу «профессиональная рекламная фотография» любой поисковик выдаст вам множество сайтов фирм и фрилансеров, которые готовы сделать для вас миллион фотоснимков. Вот перечень фото-сообществ, которые мы можем порекомендовать:

●        Официальный сайт гильдии рекламных фотографов www.masterphoto.ru

●        Свадебные фотографы имеют отличный сайт для обмена опытом, общения и демонстрации портфолио  www.mywed.ru

●        Сообщество ruguru – это место встречи настоящих профессионалов фотоискусства, здесь вы можете увидеть шедевры прошлого, гениальные работы зарубежных фотографов , а также рекламные фото http://community.livejournal.com/ruguru

●        Один из самых популярных и мощных сайтов http://www.photographer.ru/, там выложены не только работы фотографов, но и много полезных статей по теме.

●        В сообществе «Мир большими глазами» http://community.livejournal.com/ru_macro

встречаются любители фотографировать мелкие объекты. Именно там вы сможете найти профессионалов предметной съемки.

А вот еще один эффективный способ поиска хорошего фотографа… Например, вы разыскиваете фотомастера, который «собаку съел» на съемках автомобилей. Забиваете в поисковик слова «профессиональная фотосъёмка автомобилей» и видите великолепные, умопомрачительные и эффектные фотографии. Выбираете самые лучшие изображения и внимательно их изучаете. На многих из них «водным знаком» указано авторство или в сопроводительной информации вам удастся узнать, кто же этот гений, который сделал столь выдающийся фотоснимок. Дальше — дело техники. Как правило, у серьезного фотографа есть свой сайт с портфолио и координатами.

Портфолио фотографа

Для фотографа важно найти равновесие между техническим совершенством и креативностью. Есть люди, которые умудряются мобильным телефоном делать очень интересные снимки, а есть владельцы дорогущих «тушек», которые делают заурядные и скучные фотографии. Разглядывая портфолио, обращайте внимание на то, как сочетаются техническое и творческое начало. 

У фотографов, специализирующихся на фото для рекламы, как правило, в списоке аппаратуры значится камера не хуже Canon 5D или Nikon D80. Именно так вы найдете профессиональную аппаратуру и в придачу к ней человека, который знает, на какие кнопки нажимать, чтобы сделать для вас отличный снимок.

Вам потребуется талант творческого фотографа, его фотографии должны убедить вас, что их автор способен найти такой ракурс, освещение и все прочее, чтобы сделать необычную уникальную фотографию. Поэтому кроме отдельных снимков, было бы прекрасно до начала совместной работы увидеть предыдущие работы мастера, так сказать, «в контексте» – непосредственно в рекламном каталоге или на страницах журнала.

Что взять с собой

Заказчик должен быть готов предоставить фотографу свободу для творчества. Фотограф все равно лучше всех представляет, что в итоге получится на изображении. Его талант и знания в итоге помогут продать ваш товар. Доверяйте профессионалам.

Но настоящие шедевры способны родиться только в тендеме «профессиональный фотограф – творчески настроенный заказчик». От вас тоже понадобится творческая смелость и желание экспериментировать. Некоторые компании привлекают к работе фотографов, чья специализация весьма далека от поставленной задачи. А  что? Представляете, как сфотографирует пиво, льющееся в стаканы, фотограф, который всю жизнь снимал юных экстремалов. Результат может превзойти все ожидания.

У фотографа ещё до начала работы фотография готова. Но до определённого момента она находится лишь в его воображении. Например, есть такая задача, снять быстро едущий мотоцикл на фоне гор, при этом нужно чтобы солнце сверкало исключительно на тормозных дисках, а сзади вилась пыль. Для этого нужно сначала построить сюжет и план съемок задолго до того как будет сделан кадр. Обсудите с фотографом этот план и сюжет, а также выскажите все свои идеи. Грамотный фотограф обязательно учтет ценные пожелания заказчика, а от выполнения откровенно невоплотимых задач откажется, веско аргументировав свою позицию.

Фотомодели

Тут вам в помощь – модельные агентства и фотобанки на специализированных сайтах.

 ●        Начать знакомство с фотомоделями можно здесь http://community.livejournal.com/ru_model

 ●        Самый популярный сайт фотомоделей это www.fashionbank.ru

У серьезных фотомоделей в портфолио есть не только стильные студийные фотографии, но и  снимки сделанные без грима и специального освещения. Такие фотографии самые правдивые.

Нанимать профессиональную фотомодель для небольшой компании накладно, да и не всегда имеет смысл. Попробуйте поискать начинающих моделей, которые готовы согласиться поработать для наполнения собственного портфолио, или проведите «кастинг» среди сотрудников собственной компании. При этом главным руководителем всего процесса остаётся фотограф. Умопомрачительная модель без хорошего фотографа не может практически ничего.

Обработка

Сфотографировать это всего лишь половина работы, далее начинается обработка фотографии. Здесь самое главное это чувство меры. Фотограф, который выкручивает все ручки обработки вправо,  глубоко неправ. Среди самих фотографов высшим пилотажем считается необработанное фото, профи может с помощью камеры и света добиться необходимого эффекта.

Впрочем, в наше время без доводки готового снимка очень трудно обойтись. Например, рекламные фото автомобилей делаются таким образом: пейзаж снимается обычным способом, а сам автомобиль это 3D-рисунок. Снять едущий автомобиль настолько сложная задача, что проще оплатить труд художника.

Как и в любой сфере в фотографии есть свои ультрамодные приёмы: «рыбий глаз», фризлайт, проявка на просроченной фотобумаге и прочее. Если вы позиционируете себя как очень прогрессивный бренд, то можно рискнуть использовать эти эффекты. Но обратите внимание, что по-настоящему солидные бренды делают удивительные снимки, использую обработку и даже 3D графику, но избегают применения слишком уж модных спецэффектов из-за их чрезмерной очевидности.

Зачем это нужно

И ведь не зря говорят, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать (или прочитать). Рекламные фотографии это ваша витрина. В ваших силах сделать ее такой, чтобы люди захотели купить все, что на витрине находится. Поможет вам в этом качественная фотография и талантливые фотографы.

Не верьте кнопке на фотоаппарате «шедевральный снимок», она вам не поможет, верьте хорошим фотографам, их работы помогают продавать.

 Тимофей Мосолов

Оценить пост

(Еще не оценили)

 Загрузка ...

Также интересно прочитать:

Валентинов маркетинг

Мероприятия, которые интересно посетить