25
Когда 30 лет назад мсье по имени Жан-Мари Бурсико решил показать в парижском кинотеатре ночную программу, полностью состоящую из рекламных роликов, его сочли сумасшедшим. Но он попробовал, и на следующий год пришлось организовывать уже два показа. К настоящему дню «Ночь пожирателей рекламы» превратилась во второй по узнаваемости бренд, связанный с рекламой, и одно из самых модных тематических мероприятий. Билеты на «Ночь» во всех странах мира разлетаются как горячие пирожки: продвинутая публика ходит сюда следить за трендами, профессионалы – освежать восприятие. Праздник, тусовка, исторический экскурс и профессиональный семинар, упакованный в яркую обертку – в этом году «Ночь пожирателей рекламы» в Москве пройдет 23 апреля. Тем, кто поспешит забронировать билеты до Дня влюбленных, удовольствие приобщения к коллекции Жана-Мари Бурсико обойдется дешевле на 500 рублей.
Ежегодно в мире проходит минимум 80 «Ночей пожирателей рекламы» — именно столько шоу необходимо устроить, чтобы окупить работу Синематеки Бурсико. Сейчас в его коллекции свыше 550 тысяч рекламных роликов, созданных с 1898 года, каждый год сотрудники Синематеки просматривают, классифицируют, реставрируют и страхуют около 25 тысяч новых произведений. А программа «Ночи пожирателей» каждый раз обновляется на 99% — значит, каждое мероприятие поистине уникально. Жан-Мари с оттенком самолюбования жалуется, что сейчас его называют безумцем, когда он заикается о желании приостановить проект, в который 30 лет назад никто, кроме него, не верил.
«Ночь пожирателей рекламы» доносит до публики в разных странах мира понимание того, что рекламная продукция и сама реклама – полноценный вид искусства, со своими законами, эволюцией и подчас странными турбулентностями. Придя в гости к Синематеке Бурсико, вы можете увидеть ролик, созданный в 1904 году, или специальную программу, посвященную стирке во всем мире. Здесь история соединяется с современностью – а часто даже с будущим. Получить же чистый экстракт всего самого свежего в рекламной индустрии можно только раз в году и только в Каннах, на фестивале «Каннские львы».
Впервые рекламные фильмы оценивали в Каннах в 1954 году – ровно за 40 лет до первой московской «Ночи пожирателей рекламы». Инициаторами конкурса стали, конечно, рекламисты – ассоциация SAWA, объединившая профессионалов кинорекламы. С тех пор ежегодно в третью неделю июня в Каннах вручают золотых, серебряных и бронзовых львов, а также Гран-при за ролики, рекламу в прессе и интернете, наружку и директ-маркетинг, и даже категория радио там, наконец, появилась, хотя до смешного поздно – только в 2005 году! Судит рекламу жюри, состоящее из творческих директоров ведущих мировых рекламных агентств, причем оценивают они как идеи, так и их воплощение. Масштаб и блеск «Каннских львов» вполне глобальны. Однако у профессионалов, связанных с рекламой, возникает резонный вопрос – какое практическое значение имеет вся эта бурная и интересная фестивальная жизнь? Как она сказывается на продажах? И что реально можно почерпнуть, следя за тенденциями в рекламе?
Фестиваль можно сравнить с посещением показа коллекции «haute couture», консерватории или концерта модного ди-джея. Постоянное воспитание и развитие вкуса необходимо для каждого человека, шагающего в ногу со временем, а в такой сфере, как реклама, актуальность значима как нигде — отстающего затопчут без шансов подняться вновь. Фестиваль или «Ночь пожирателей» рекламы интересны, прежде всего, тем, что дают представление о направлениях развития индустрии, готовят почву, на которой потом взрастают ваши собственные идеи.
И еще здесь, конечно, можно и нужно искать самых лучших рекламистов. Глядя на лучшие образцы того, что делают профессионалы всего мира, вы сможете понять, как именно должна выглядеть ваша реклама, насколько острой, трогательной, консервативной или модной вы хотите ее видеть, на каком уровне она должна быть исполнена.
Мнение профессионалов о самих фестивальных роликах довольно противоречиво. Не секрет, что многие агентства делают проекты специально «под фестиваль», безудержно «креативя» и не стесняясь оторванности от задач заказчика, который хочет не прославиться, а продать свой товар. Яркий случай такого «фестивального творчества» описан в романе Ф.Бегбедера «99 франков», где откровенно бредовый ролик, созданный командой не слишком вменяемых, но очень профессиональных рекламистов, воспринимается фестивальной публикой как новое слово в рекламе и получает главный приз. Бегбедер, конечно, преувеличивает, но тренд и правда существует: фестивальная реклама и реклама, которая хорошо продает – разные вещи. Чем необычнее реклама, тем лучше она запоминается. Однако в этом может крыться и подвох: эффектный, разошедшийся на цитаты ролик запомнился, а продукт, которому он посвящен – нет.
Если вы пришли на фестиваль, чтобы найти своего рекламиста или ту идею, которую давно ищите, то выбирайте - выбор здесь однозначно будет. Но, приступая к реализации своего рекламного проекта или размещая заказ на рекламу, убедитесь в том, что исполнитель действительно понимает, в чем разница между искусством и рекламой.
Наталия Гребенюк
Оценить пост
(Еще не оценили)
Загрузка ...Также интересно прочитать:
Манн, Иванов и Фербер: Бесплатные мастер-классы от профессионалов!
«Мне купили синий-синий, презеленый красный шар»
Загрузка ...