18
Advert-гурманам, рекламофилам и просто тем, кто регулярно отслеживает тенденции рекламного рынка, предлагаем изучить глобальную конкурсную афишу на 2012 год.
Нас ждет немало потрясающих событий!
| Фестиваль | Дата проведения | Место проведения | Сроки подачи заявок |
| Cannes Lions | 17-23 июня 2012 г. – церемония награждения и комплекс мероприятий
Планируется: - 50 семинаров, 25 форумов, 20 лекций и выставок - спец. площадка для общения участников The Cannes Connect Bar - Young Creative Academy – мастер-классы для 35 молодых креаторов |
Канны (Франция) | Регистрация стартовала с 12 января 2012 г. (deadline’а как такового нет, вплоть до начала фестиваля) Доступно 8 вариантов регистрационных пакетов стоимостью от 599 до 2 395$ |
| EPICA AWARDS | 20 января 2012 г. – церемония награждения победителей по итогам 2011 г. |
Любляна (Словения) | На 2012 г. регистрационная кампания еще не начата |
| ANDY Awards | Март 2012 г. – церемония награждения | Нью-Йорк (США) | Регистрация завершена 9 января 2012 г. |
| CLIO Awards | 15 мая 2012 г. – церемония награждения | Нью-Йорк (США) | Deadline – 20 января 2012 г. |
| PIAF – Prague International Advertising Festival | 25-26 апреля 2012 г. | Прага (Чехия) | 1 февраля — 7 марта 2012 г. |
| The One Show | Июнь 2012 г. – церемония награждения | Лос-Анджелес (США) | Deadline — 31 января 2012 г. |
| Chip Shop Awards | 23 апреля 2012 г. – объявление победителейИюнь 2012 г. – церемония награждения | Лондон (Великобритания) | Deadline – 16 марта 2012 г. (при регистрации до 20 января – скидка 20%) |
| D&AD
|
Ноябрь 2012 г. – объявление победителей | Лондон (Великобритания) | Deadline – 1 февраля 2012 г. |
А теперь о самих фестивалях более подробно.
Cannes Lions
«Каннские львы» были созданы в 1954 году европейскими рекламистами, продававшими рекламное время в кинотеатрах. Находясь под впечатлением от Каннского кинофестиваля, они решили, что не только кинематограф достоин того, чтобы увековечить лучших из лучших, рекламщики тоже заслуживают признания и почета. Сначала конкурс проходил то в Венеции, то в Каннах, но с 1977 года местом его постоянного проведения стал тот же кинотеатр, в котором вручают награды знаменитого кинофестиваля.
Несмотря на то, что Каннские Львы проходят во Франции, еще в 2004-м они были проданы британцам, так что официально это британский фестиваль.
Каннские Львы – это не только награждение, но и обширная программа для участников – семинары, учебные курсы.
Самое большое количество заявок от России было подано в 2011 году – 259, из них 120 – от BBDO Group. Золотую награду получил Leo Burnett Moscow за серию принтов «Трансформеры« для Lego.
Кроме Leo Burnett Moscow награды получили Depot WPF (серебро за разработку дизайна бренда MLK компании «ПродМол»), а также «Восход«, получившее бронзу за рекламу книжной сети «100 000 книг», оригинально обыграв пристрастие россиян читать в туалете: на освежителях воздуха отрывки из книг.
Adprint
Что явственно следует из названия, фестиваль целиком и полностью посвящен печатной и наружной рекламе. За 12 лет Adprint завоевал статус престижного международного конкурса, так что румынам есть чем похвастаться помимо Дракулы. Особенностью Adprint является состав жюри: поскольку обычно над печатной рекламой работает пара – арт-директор и копирайтер, то и судейство происходит тоже парами.
EPICA AWARDS
Самый крупный и авторитетный конкурс европейской рекламы. Особенность жюри в том, что в него не входят ни рекламодатели, ни рекламопроизводители, только редакторы специализированных изданий о маркетинге и рекламе.
Все материалы, принявшие участие в фестивале, передаются в постоянную коллекцию Музея рекламы (Musee dela Publicite) в Лувре. Подборка лучших работ, представленных в конкурсной программе, ежегодно публикуется в уникальном каталоге Epica Book.
Некоторые победители 2011 года:
Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R (UNITED KINGDOM)
Land Rover Defender, «Passport Stamps»
Scholz & Friends Hamburg(GERMANY)
Scholz & FriendsHamburg Recruiting, «Pizza Digitale»
ANDY Awards
Один из самых старых профессиональных конкурсов в области рекламы. Изначально был учрежден в 1964 году исключительно как конкурс для нью-йоркских рекламистов, но со временем стал заметным явлением международного масштаба, увеличив количество номинаций с 1 (Рrint) до 8. Победа в ANDY Awards – довольно прибыльное предприятие, главный приз составляет 50 000$.
В силу того, что с самого начала Andy был ориентирован на принтовую рекламу, то отношение к этой номинации особое – вручаются отдельные награды за Magazine и Newspaper. Считается, что это совершенно разные жанры и смешивать их нельзя. Кроме того, в отличие от тех же Каннских Львов в Andy не приветствуется подача заявок сразу в несколько категорий. Т.е. податься-то можно. А вот получить сразу несколько наград в принципе не удастся.
CLIO Awards
Конкурс был основан в 1959 году, в качестве названия был взято имя греческой богини Клио – покровительницы истории. Как международный конкурс, CLIO Awards заявил о себе только в 1965-м. В состав жюри входит более 100 человек – исключительно обладатели статуэтки Clio.
PIAF – Prague International Advertising Festival
Видно, слава румын с их Adprint не дает чехам покоя, и они решили сделать собственный конкурс. В отличие от Adprint в PIAF намного больше номинаций, не только полиграфия. Отличились чехи тем, что сделали специальную номинацию – «за лучшую рекламу пива». Что ж, это национальные особенности, и никуда от них не деться 
.
The One Show
В прошедшем году на One Show изменились правила подачи заявок. И все из-за скандала, в который оказался вовлеченным оргкомитет. Традиционно на конкурсы подается реклама, сделанная под конкретный заказ. В DDB Brasil решили с этим особо не возиться и подали в качестве заявки фейк. Теперь к каждой работе необходимо прикладывать имя и фамилию представителя клиента, а также его контактную информацию.
Chip Shop Awards
Кстати, о фейках. У этой рекламы, которую никто не заказывал, есть собственный конкурс – «The Chip Shop Awards». Интересна история его возникновения.
В 1980 году два молодых рекламщика из Манчестера мечтали завоевать репутацию серьезных криэйторов внутри рекламного сообщества. Для этого необходимо было получить награду какого-либо престижного рекламного фестиваля. Но для участия в нем требовалось иметь клиентов, которых как раз и не было. Тогда молодым людям в голову пришла оригинальная идея — сделать классную рекламу для кого-нибудь клиента совершенно бесплатно, а потом использовать его же для участия в фестивале. Клиент, которого они выбрали, был обычным фаст-фудом – в северном Уэльсе. Barnacles Fish & Chip Shop являлся заурядным магазином готовых блюд, торгующим на вынос, но позже стал известен как обладатель рекламной кампании, которой позавидовали многие. Кстати, «картошечный» элемент (chip) впоследствии перекочевал в название премии.
С рекламой для Barnacles Fish & Chip Shop молодым людям удалось завоевать несколько престижных наград на D&AD Awards, Campaign Awards и Roses Awards, а затем они создали свой конкурс для фейк-рекламы.
D&AD
У D&AD оригинальный дизайн наград: желтый карандаш (вручается за лучшую работу) и черный карандаш (работа или кампания, которая действительно революционна по своей сути; работа, которая переопределяет индустрию). В 2012 году впервые за 50-летнюю историю будут вручаться белые карандаши в номинации «За мир» (работы, изменяющие мир к лучшему). Партнером этой награды стала международная кампания «День мира», начатая в 1999 году режиссером Джереми Джилли и поддержанная ООН в 2001 году.
Работы, поступающие на конкурс, оцениваются очень тщательно. На D&AD нет установки вручить награду – в истории конкурса были годы, когда черные карандаши не получал никто, да и желтых раздавалось не слишком много.
Клуб D&AD известен не только проведением фестиваля, но и образовательными программами, в которые он вкладывает около 1,5 млн фунтов в год. Это прекрасная возможность рекламистам показать свои работы, а арт-директорам — найти копирайтера себе в пару, и наоборот. На сайте размещено порядка 500 работ, и каждый месяц список пополняется пятью новыми именами.
D&AD довольно активно старается опровергнуть пословицу «сапожник без сапог» — будучи конкурсом рекламистов, он активно рекламирует и себя. Так несколько лет назад были созданы рекламные ролики для представителей креативных агентств. Слоган роликов – «Можете ли вы сделать из этого карандаш?». В первом ролике в центре внимания работа художницы Robyn Love, специализирующейся на «вязаном» искусстве. Она и ее команда связали огромный чехол в виде карандаша и надели его на водонапорную башню в Нью-Йорке. На изготовление этого чехла ушло три недели и32 милитолстой шерсти общим весом в300 фунтов. Во втором видеоролике японский художник Miwa Takabayashi, работающий с бумагой и картоном, поставил на Трафальгарской площади в Лондоне гигантский картонный карандаш. Креативный директор Dave Watson так объясняет задумку роликов: «Мы хотели рассказать рекламному сообществу, что весь драйв, страсть и стремления, с которыми создавались объекты для кампании, сродни тем же ощущениям, которые бывают, когда завоевываешь заветный приз — Карандаш. Вся суть в восхитительных идеях и безупречном воплощении».
Оксана Андрющенко
Оценить пост
(Еще не оценили)
Загрузка ...Также интересно прочитать:
Единственный способ получить именно то, что хочется
Новогодний поздравлям-с, или Немного юмора из истории открыток
Загрузка ...