Банк идей. Приемы манипулирования покупателем. » Blog Archive » Фирменный стиль: встречают по одежке

Дек

Каждое утро среднестатистический покупатель просыпается от звона будильника Casio, делает эспрессо в кофеварке Bosch, пританцовывая под музыку из iPod, садится в уютное кресло от IKEA, включает монитор Samsung и набирает адрес интернет-магазина. И его следующая покупка наверняка будет иметь отношение к этим самым брендам – они отождествляются с качеством, и вряд ли покупатель станет рисковать. Правильные бренды с правильным фирменным стилем прочно оседают в памяти у потребителя, и первыми придут на ум в момент совершения очередной покупки. Именно там, в подсознании потребителя, хранятся многомиллионные доходы мировых корпораций, именно там – должно быть и имя вашей компании.

Имидж – все!

Чтобы заработать, достаточно просто продать свой товар или услугу. Но чтобы стать успешной компанией, нужно нечто большее. Нужна индивидуальность, узнаваемость. Одним словом, фирменный стиль. Фирменный стиль – совокупность приемов (графических, цветовых, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем продуктам компании и рекламным мероприятиям.

«Высокий» фирменный стиль косвенно демонстрирует надежность компании и выступает неким гарантом ее организованности и стабильности. Компания, таким образом, показывает, что придерживается образцового порядка не только в производстве, но и в любой другой сфере своей деятельности.

Когда стоит разрабатывать фирменный стиль?

На этот вопрос может быть только два ответа:

сразу, как только образовалась компания
по мере накопления достаточных финансовых средств и достижения устойчивых позиций на рынке.

Без сомнения, правильнее – уделять внимание стилю компании ВСЕГДА, с первых дней ее создания. А если отложить эту «головную боль» на потом, стиль может сложиться стихийно. И, скорее всего, он будет совсем не привлекательным, и чем дальше, тем сложнее его будет исправить.

Также встает вопрос о целесообразности разработки фирменного стиля для небольших развивающихся компаний. Цена вопроса может быть слишком высока для молодой, организации, имеющей нестабильный доход. С другой стороны, мировая практика приводит сотни примеров, когда создание фирменного стиля становилось толчком для развития выгодных партнерских отношений и обеспечило высокую узнаваемость компании среди потребителей.

Этапы создания фирменного стиля:

Нейминг. Разработка привлекательного и эффективного фирменного наименования компании, товара или услуги. Компания должна иметь такое название, которое будет выгодно выделять ее среди конкурентов, подчеркивать уникальность продукта и содержать яркие образы для дальнейшего воплощения в дизайне рекламных и маркетинговых материалов.
Слоган. Краткий и запоминающийся индивидуальный девиз компании.
Дизайн фирменного стиля. Создание логотипа, фирменной цветовой гаммы и выбор шрифтов.

Логотип (товарный знак) – это не просто «подпись» фирмы, это символ, раскрывающий ее соответствие ценностям целевой аудитории, основа для формирования фирменного стиля. Он должен показывать покупателям — «я свой!», «я ценный!», «я просто жизненно необходимый!».

Фирменный цвет – возможно, самый главный элемент фирменного стиля. Поэтому крайне важно подобрать такие оттенки и их сочетания, которые смогут вызвать живой отклик у покупателя и вызвать нужные эмоции.

Комплекс фирменных шрифтов, как одна из ключевых составляющих корпоративного стиля, призван формировать искомый образ торговой марки. Шрифт должен нести индивидуальность в каждой букве!

У фирменного стиля есть свои носители: каталоги продукции, листовки, визитки, презентации, диски – все, что попадает в руки партнерам и клиентам. Фирменный стиль компании должен присутствовать и в документальном обороте. Бланки, прайс-листы, отчеты, конверты – всё разрабатывается с учетом корпоративных шрифтов и цветовой гаммы.

«Золотые» правила фирменного стиля.

Фирменный стиль должен легко запоминаться. Поэтому простота и лаконичность – основа его исполнения.
Дизайн фирменного стиля должен быть единым, будь то стиль упаковок товаров, оформления бланков, конвертов, сувенирной продукции или даже рабочей одежды сотрудников компании.
Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым, чтобы не возникали ассоциации с другими компаниями. Он должен иметь уникальное графическое исполнение и ассоциироваться у потенциального покупателя только с определенной продукцией.
Элементы фирменного стиля должны легко масштабироваться без ущерба для внешнего вида, то есть одинаково хорошо смотреться как на маленькой визитке 90х50 мм, так и на рекламном уличном щите шириной в 6 метров.

Брендбук.

Разработка фирменного стиля завершается формированием брендбука. Так называют документ, содержащий исчерпывающую информацию и наглядные пояснения относительно всех констант стиля – с указанием точных размеров, пропорций, общих и технических характеристик цветов, шрифтов, графических элементов и правил их использования. Брендбук обеспечивает совместимость стиля с различными видами рекламы и помогает корректно его использовать – в брошюрах, на сайте, в видеороликах и т.д.

Анна Ковылянская

Если Вам понравилась эта статья и у Вас есть Твиттер, нажмите кнопку "Retweet" и поделитесь ею с другими. Пусть Ваши друзья тоже прочитают эту статью. Подпишитесь на обновления или просто добавьте статью в социальные закладки.