18
О, всемогущая реклама!
Она вдохновляет, раздражает, развлекает, надоедает, цепляет… Но никого не оставляет равнодушным! Она повсюду: на машинах, на сумках, на клумбах, на билетах… даже на людях! Реклама везде!
Автобус в виде фонарика, клумба в виде чашки с чаем, оградительные цепи в виде бижутерии, фонтан в виде сладкой газировки… Это не сон. И не детские игрушки. Это тоже реклама! Ambient media! Добро пожаловать!
Ambient Media – что это? Где это?
Впервые термин ambient (с англ. — «окружающий») по отношению к рекламе стал употребляться в Великобритании в середине 90-х годов. Так назвали рекламу, подстерегавшую потребителя в самых неожиданных местах: на обратной стороне билета, на кофейном стаканчике, на теннисной ракетке, на скамейке, одним словом, — везде, где её меньше всего ожидали увидеть. Позднее понятие такого вида рекламы дополнила позитивная и зажигательная электронная музыка, с таким же названием – ambient.
В России вместо ambient media обычно употребляют термины «нетрадиционная» или «нестандартная» реклама. Но как бы ни называли такую рекламу, смысл ее не меняется - ambient media удивляет, иногда шокирует, но неизбежно заставляет обратить на себя внимание.
Ambient-реклама сильна тем, что создает эффект неожиданности: для нее выбираются самые необычные носители. Так, Hewlett-Packard для продвижения своего нового принтера использовала обычный эскалатор. У входа на эскалатор было размещено фотореалистичное изображение принтера HP, а на каждую ступеньку прикрепили листовку с текстом о высокой экономичности картриджей этой модели. В итоге, когда эскалатор работал, создавалась иллюзия непрерывной печати рекламных листовок на этом принтере.
Не менее яркая реклама и у IKEA! В честь открытия новых магазинов компания оформила в своем фирменном стиле автобусные остановки и вагоны метро!
Рекламисты признают, что несомненное преимущество ambient-media в том, что в большинстве своем она малобюджетна и не требует высокотехнологичных решений. Мировые бренды часто придерживаются позиции – чем проще, тем лучше: классики, нарисованные мелом на тротуаре, с рекламой Microsoft`s X-Box или выставленные на улицу манекены в модных джинсах, рекламирующие аукцион знаменитостей на Yahoo.com. Другой пример – обычное зеркало, напичканное рекламными сообщениями, которые можно рассмотреть только под определенным углом освещения. Такие зеркала были размещены в ночных клубах Лондона и привлекли огромное внимание посетителей, которые не только любовались своим отражением в зеркалах, но и искали, «что же в них спрятано». И как показал последующий опрос, посетители отлично запомнили, что они прочитали на зеркалах, — 63% опрошенных смогли назвать представленные бренды.
Если же в период мирового финансового кризиса хочется сэкономить еще больше – можно последовать примеру тайландского ритейлера домашних товаров и сделать плакаты из обыкновенных картонных коробок! Антикризисная реклама призывала покупателей посетить сезонную распродажу в магазине: «Мы отлично сэкономили на этом постере. Теперь ваша очередь».
Другая интересная рекламная идея принадлежит одному известному телеканалу. Дело не в провокационных надписях и не в дешевом сырье для рекламного материала, а в том, что носителем рекламы выступил провокационно одетый человек, «брошенный» в центре города! Несомненно, такое зрелище запомнилось прохожим надолго!
Совершенно нестандартную рекламу с детективным сюжетом продемонстрировала австралийская страховая компания Lifebroker. Для демонстрации выгод страхования в центре фойе бизнес-центра были размещены «упавшие сейфы». Шокированные прохожие помимо груды обломков и характерной дырки в потолке могли увидеть и крупную надпись: «Потери случаются». Весьма поучительно!
Огромные надежды рекламщики возлагают на относительно новое направление в ambient media – визуальную 3-d проекцию. Такая реклама не требует больших затрат, и мимо нее так просто не пройдешь!
Хорошие перспективы также и у арома-маркетинга. По результатам недавнего исследования Nike, 84% респондентов были готовы приобрести пару новых кроссовок в ароматизированном магазине. Этой слабостью пользуются и другие магазины Англии и щедро распыляют в помещениях ароматы лаванды, ванили, розы и… жевательной резинки.
На Западе ambient media — одно из наиболее перспективных и быстро развивающихся направлений рекламы, вложения в которое постоянно растут. В России же к нестандартной рекламе прибегают, в основном, только крупные компании, и затрачивают на нее не более 5-10 % своих рекламных бюджетов. Проблема в том, что очень сложно подсчитать эффективность таких рекламных акций, и многие компании предпочитают не рисковать и прибегают к более традиционной рекламе. Кроме того, такая реклама требует многочисленные согласования с городскими властями. А это всегда влечет за собой не только эмоциональные затраты, но и денежные. Наконец, многие рекламисты считают, что ambient media скорее годиться для имиджевой рекламы: она, конечно, развлекает, но не продает товар в нужном количестве. Заявление, конечно, спорное, но доля правды в нем все-таки есть.
Анна Ковылянская
Оценить пост
(Еще не оценили)
Загрузка ...Также интересно прочитать:
Фейсконтроль или Выбираем клиента
Аудит почтового ящика: в чем смысл современной почтовой рассылки
Секреты работы со СМИ: что надо делать, чтобы понравиться журналистам
Манн, Иванов и Фербер: Бесплатные мастер-классы от профессионалов!
Цена VS Ценность. Честный способ манипулирования покупателями
Загрузка ...