Александр Уотсон Хайэм, Чарльз Д. Шив. Курс MBA по маркетингу. Альпина Паблишер, 717 стр., 2012 г.
Споры вокруг бизнес-образования нескончаемы: что оно дает, как котируется, как влияет на карьерный рост и за сколько лет окупается. Неплохо при этом еще и получить представление о том, по каким учебникам учатся в бизнес-школах в странах, где таких дискуссий давно уже нет. Например, в США или европейских странах. Курсы МВА ведущих бизнес-школ отводят маркетингу большую роль, и все темы представлены в этой книге.
Ни один классический учебник не обходится без кейсов, эта книга – не исключение. Здесь теория и методология современного маркетинга представлена на инструментальном уровне, тенденции рынка нынешнего и завтрашнего прослеживаются вполне отчетливо. Несколько слов об авторах: оба успешно сочетают теорию и практику, Александр Уотсон Хайэм — консультант и автор нескольких приобретших широкую популярность бизнес-книг, а Чарльз Д. Шив — профессор маркетинга Университета Массачусетса.
Вопрос, надо ли получать дополнительное образование, становясь мастером бизнес-администрирования, остается открытым. А вот книгу купить можно и нужно, пройдя вполне актуальный курс маркетинга за несколько вечеров после работы.
Начиная свое дело, каждый рассчитывает на успех. Однако путь в бизнесе редко бывает прямым и легким, а значит, прежде чем ввязываться в драку, нужно научиться оценивать не только объективные факторы вроде состояния рынка, уникальности продукта и эффективности бизнес-схемы, но и менее четкие, субъективные – бойцовские качества, умение лавировать и идти к намеченной высокой цели.
Сегодня мы попробуем разобраться в том, какие личные качества и привычки бизнесмена могут способствовать успеху его дела, а какие практически неминуемо приведут к провалу.
Читать дальше »
Advert-гурманам, рекламофилам и просто тем, кто регулярно отслеживает тенденции рекламного рынка, предлагаем изучить глобальную конкурсную афишу на 2012 год.
Нас ждет немало потрясающих событий!
Читать дальше »
В попытках освоить маркетинговую науку мы прильнем к самому живому источнику знаний — опыту бывших или действующих бизнесменов, сумевших заработать себе и деньги, и репутацию. То есть заглянем в блоги российских предпринимателей и посмотрим, нет ли там того самого секрета, который и нам позволит раскрутить собственное дело и прикупить себе дом с бассейном — желательно Карибским.
У каждого из финансовых воротил, представленных в нашем списке, есть несколько каналов общения со своими читателями, но для чистоты исследования мы будем основываться только на материалах livejournal. «Живой Журнал» переживает не лучшие времена и уступает позиции социальным сетям, но все же остается самым популярным блогосервисом. Итак, скальпель! Пинцет! Зажим!
Читать дальше »
Если внимательно читать записки о Шерлоке Холмсе, можно наткнуться не только на неизменное восхищение доктора Ватсона дедуктивным методом и знанием человеческой психологии своим другом, биографом которого он стал, но недоумением, в котором пребывал рассказчик, обнаруживая феноменальное незнание Холмсом базовых вещей, известных даже ребенку. Например, строения Солнечной системы. Тест на IQ Холмс бы успешно провалил. Тем ни менее, он был успешен. Как с этим быть?
Интеллект и эмоции
Не только литературные персонажи являют собой удивительные загадки. Первыми заговорили об этом психологи. Питер Салоуэй и его соавтор Джон Майер в 1990 году опубликовали статью под названием «Эмоциональный интеллект», в которой попытались объяснить необъяснимое. Отчего люди, не обладающие высоким IQ, достигают успеха в тех сферах, где требуется минимум энциклопедизма и очень специальные знания? Читать дальше »
Итак, у вас есть свой интернет-магазин, вы тратите деньги на оптимизацию и продвижение его в Сети, и даже попали в топ, потеснив конкурентов; вы зашли в социальные сети и, кажется, уже знаете всех жителей страны в лицо или по никам, нанятые вами пиарщики активно общаются с юзерами, но продажи так и не растут?
Тогда наша идея вам подойдет. Если, разумеется, вы не торгуете чем-то очень специфическим, вдобавок рассчитанным на узкий рыночный сегмент. Попытайтесь интегрироваться в жизнь современного горожанина, где реактивность покупки или шопоголизм давно уже стали фактором психологического выживания в мегаполисе. В большой магазин люди все чаще приходят не за покупками, а чтобы глаз отдохнул. А потом глаз на чем-то останавливается, и хорошо, если на чем-то одном. Женщины, выходящие вечером с большим количеством пакетиков и сумок – лучшее тому подтверждение. Покупка в большом красивом магазине – это еще и социальный фактор, подчеркивающий достигнутый статус или планку, к которой следует стремиться.
Интернет — с одной стороны, и бутики, магазины, супермаркеты – с другой, существуют в разных реальностях, но можно найти «точку сборки» новой модели. Читать дальше »
Дэниел Гоулман. Эмоциональный интеллект. 2010 год. Издательство: АСТ, АСТ Москва, ВКТ; 480 с.
Дэниел Гоулман – классик психологии, и всем, кого интересует подход современных мозговедов к эмоциональному интеллекту, следует ее читать. Интересен не только исторический ракурс возникновения и развития идей, каким образом изменить интеллект – через IQ и EQ, но и ответ, почему одни люди – классические меланхолики, а другие – неисправимые оптимисты. И что делать, если задачи, которые ставит перед собой человек, расходятся с его возможностями.
Любой бизнесмен найдет в книге немало поучительных историй. Читать дальше »
Загрузка ...