Мар
08
— Вот это ты очень хорошо придумал, Пятачок! Ведь Иа нужно развеселить. А с воздушным шариком кто хочешь развеселится! Никто не может грустить, когда у него есть воздушный шарик! («Вини-Пух и Все-Все-Все», А. Милн)
История с осликом Иа не только забавная, но и весьма поучительная. Она способна навести нас на некоторые правильные мысли перед подбором подарка для наших клиентов. Ослик, конечно, был бы рад получить шарик или горшочек с медом, но по-настоящему он обрадовался, обнаружив среди несостоявшихся презентов свой собственный хвост. Друзья-бедолаги несли ему то, что они сами любят или что им не жалко было отдать (да и то не донесли), а виновнику торжества нужно было совсем другое…
Экологическая тема в маркетинге сегодня далеко вышла за рамки круга поклонников спа, фито-баров и натуральной одежды загадочных марок. C появлением простых и доходчивых роликов хлебцев Finn Crisp, еще недавно считавшимися безвкусными сухарями для модниц, массовую экологическую тему можно считать открытой. Эко-брэндинг – серьезный сдвиг в психологии потребления, и практически ни одна сфера жизни не остается в стороне. А, в конечном счете, речь идет о некой иллюзии лучшего качества жизни. И нас с вами, как брендмейкеров и производителей, интересует как раз этот самый вопрос – как создавать и питать такого рода иллюзии. 
Бесплатные публикации в прессе – предел мечтаний каждого человека, занимающегося связями с общественностью. Что может быть приятнее, чем раскрывая газету, видеть название своей компании не в рекламном блоке, на который ушли последние крохи скромного бюджета, а в серьезной статье на актуальную тему? Как же сделать так, чтобы вашу компанию регулярно упоминали в прессе, причем не в абы какой, а в той, которая донесет информацию до нужной вам аудитории?
Представьте: вы спокойно возвращаетесь домой после работы, и неожиданно перед вами на полной скорости сталкиваются две машины, из которых выпадает целая куча пакетиков с орешками! Из обоих автомобилей вылетают разъяренные водители и начинают драку прямо посередине дороги. Но уже через несколько минут перестают махать кулаками и раздают рассыпанные пакетики с орешками шокированной публике. Первая мысль: «Что это!?» – мгновенно сменяется на: «Вот это креатив…» Именно на такую реакцию и рассчитывала компания-производитель орешков, организуя такую необычную сэмплинг-акцию.
Если вы работаете в маркетинге и еще не разу не столкнулись с необходимость подобрать соответствующую картинку для оформления корпоративного сайта, рекламного макета, объявления о спецпредложении или PowerPoint-презентации, то, будьте уверены, вы можете столкнуться с этим буквально завтра. А если перед вами уже стоит такая задача, вам в помощь – наша подборка самых практичных фото-библиотек (фото-стоков).
Со дня выхода книги «Маркетинговые войны» прошло уже более 20 лет, а идеи, которые в ней содержаться, до сих пор на вооружении маркетологов. Один этот факт дает полное право записать книгу в категорию маркетинговой классики.
История фотографии начиналась с примитивного устройства «камера-обскура», именно её использовал Жозеф Нисефор Ньепс, чтобы сделать в 1822 году снимок из окна, который считается первой фотографией в истории человечества. На заре существования фотоискусства перед объективом приходилось сидеть неподвижно по несколько минут, и без работы ретушера полученную картинку показывать было просто невозможно. Сейчас мир завален «мыльницами», полупрофессиональными «зеркалками», и фотофункция есть в каждом утюге. И всё же даже самая дорогая и сложная камера не стоит ничего без рук талантливого фотографа. Любая техника это всего лишь инструмент, которым нужно уметь пользоваться. Особенно это важно в рекламнойфотографии.